案例名称：先创品类  后树品牌——云南白药牙膏高端崛起的第三极生存模式 

公司名称：云南白药集团股份有限公司

提交公司名称：上海凯纳营销策划机构 

中国的牙膏行业，一直是外资品牌的天下。由于观念落后、产品缺乏创新等原因，再加上被外资品牌打压，国内牙膏企业一直萎靡不振。云南白药----一个拥有106年历史的制药企业，在消费者来信的启发下，历时4年，成功开发出云南白药牙膏，在创造了国内单支牙膏价格20元以上“神话”的同时，云南白药牙膏创造了令业界“瞩目”的业绩，这不仅是中国牙膏企业和制药企业的骄傲，更是2.0时代来临之际，中国企业应如何为消费者创造更高价值产品的经典案例。