网络版专稿 记者 冯娟 这两年人们有目共睹,越来越多的奢侈大牌在加速布点中国市场.品牌要推广,免不了要开发布会.能把产品推广会放到丽兹卡尔顿酒店的除了顶级珠宝，化妆品和手表,高级成衣等小件商品外，现在又多了个大家伙－日用家电．搞这个活动的是德国品牌Miele,中文名译为美诺. 说起来,这个被比尔盖茨、LVHM集团的总裁Bernard Arnault等名人追捧的品牌，它的发展历史很值得玩味. 

丽兹卡尔顿酒店Miele发布会现场

２００８年６月２５日晚，Miele中国公司正式在北京成立，同时举行了新品发布会。

从为农民制造农用机具到顶级家电大牌 

Miele品牌创始人Carl Miele和Reinhard Zinkann

木桶洗衣机

1899年.在德国中西部北莱茵-威斯特法伦地区的海尔策布罗克小镇的一座旧磨房里，Miele品牌创始人Carl Miele和Reinhard Zinkann成立了Miele & Cie公司.在公司成立之初,他们主要生产奶油分隔器与牛油搅拌器，目的是为了帮助农民减轻工作负担. 过了一年,1900年Miele的两位创始人Carl Miele和Reinhard Zinkann开始将搅拌器的工作原理（配置搅拌棒的桨式橡木桶）运用到他们的第一台洗衣机上，将不起眼的牛油搅拌器设计为木桶洗衣机.这也成为了全世界第一台洗衣机,尽管这还只是一台操作比较笨拙的木桶洗衣机,但是在过去100年中，却为家庭主妇命运带来了决定性的改变. 一九二九年，第一台洗碗机再次从Miele手中问世，往后的五十年间，这家公司陆续推出的烘衣机、烘碗机,烤箱,咖啡机,吸尘器等，都成为了引领全球家电市场的先锋者。 

MieleG5000系列

MieleG5000系列嵌入式烤箱

第四代继承人Dr. Markus Miele

第四代继承人Dr. Reinhard Zinkann

经过100多年的发展,现在的Miele掌控着白电领域金字塔顶端的市场.2007年7月，Miele在纽约曼哈顿的新门店Manhattan Gallery开张，这是Miele在美国开设的第11家产品展示店。产品展示店秉承了Miele的一贯风格：最昂贵的地段选择、极富创意的建筑造型、豪华的室内装修、巨型的透明落地玻璃以及居于正中宝石红色的Logo。而它的价格,在台湾市场上，Miele最便宜的洗碗机售价是六万三千元台币、最高的则达到九万八千元台币。

永远的白色和金属色

就象LV永远衷情于将自己的LOGO绘制在自己每季的箱包上一样, 我们看到的Miele的外观只有简单的白色和金属色，而且100多年来一直如此.有人会觉得外观设计过于保守,而实际上, Miele的设计多次获得iF和red dot等多项国际设计大奖。red dot（红点）奖是世界上规模最大最尊贵的设计奖，这个奖选中的都是些功能强大，外观简单但决不单调的东西,iF设计奖则在工业设计领域享有“奥斯卡”美誉。也许,简单不单调,有内涵,功能全面才能称的上顶级的设计.这也让人不得不感叹德国人一直以来的风范:从不讲究绚丽的外表,而只执着于严谨精密的工艺和全面的功能性.

从不用store指称的品牌

如果你到过Miele门店,你会发现一个有意思的现象, Miele的每一家门店都会被冠以“gallery”（博物馆）和“museum”（展览馆）的称谓,而从来不用“store”（商店）指称自己的门店.那是因为,Miele的门店走进去确实让你感觉是更像是走进了一座博物馆或者是展览馆。