经济观察报 记者 朱冲 据最近《休斯敦纪事报》报道，姚明2008年的总收入达到了3650万美元，其中有2150万美元来自于大大小小的赞助商合同，姚明现在身背的商业合同价值高达1.5亿美元，涵盖11大类广告商，包括：锐步（2005年由耐克转入）、可口可乐（2008年由百事可乐转入）、苹果电脑、豪雅手表、麦当劳、中国人寿、摩托罗拉、中国联通、GPS、球星卡、VISA。不仅没有一家赞助商在金融危机之时向姚明提出中止合作，姚明还刻意控制了赞助商的数量。“姚之队”负责人章明基表示，姚明所接广告的数量与国际奥委会 “全球合作伙伴”的数量应该差不多，保持在10家左右，一家退出后才会再接另一家。

但姚明的价值还远不止这些。

今年是姚明在火箭队的第7年。据统计，姚明来到火箭队的前四年间，火箭队总资产增长了1.67亿美元，而姚明没来火箭之前的五年，也就是1998至2002年这五年里，火箭队总资产仅增长了8900万美元。休斯敦火箭队前总经理道森的话最有代表性：“现在还没办法对姚明的市场价值做详细的估计，但眼前能看到的是他让俱乐部的价值至少翻了一番。”2008年的福布斯NBA球队价值榜刚刚公布，火箭队以4.69亿美元资产在NBA30支球队中排名第十，比2006年的4.22亿市值又增长了2700万美元。这还是在今年姚麦双双受伤球队战绩大受影响的情况下。

姚明为火箭带来了巨大的经济效益，最高兴的人当数火箭老板亚历山大。火箭队的比赛因姚明而在中国得到了广泛转播。据称，今年直播火箭队的中国电视台达到了创纪录的51家。作为最好的广告平台，火箭主场丰田中心成为中国商家抢占的主战场。据悉，火箭队主场那条长25米、高1米的滚动广告牌上的广告价格为25万美元/分钟，这还仅仅是常规赛的收费。如今这块广告牌几乎被中国品牌包揽——匹克、招商银行、方正、燕京啤酒、七匹狼、中国人寿等品牌纷纷落户丰田中心。每次姚明及火箭球员换人时，电视镜头就会切换到这块广告牌上。大卫·斯特恩在2007年表示，NBA每年从中国获取的收入约为5000万美元，据说，NBA在中国收入的1/5和姚明直接相关。

在福布斯最富400人排行榜上，亚历山大的资产已经狂升到了12亿美元，他由当年仅有8000万美元的NBA最穷老板，一举上升为排名NBA老板总资产第九的富豪。这位62岁的老富翁在赚得盆满钵满之后也认为当初冒险选姚明是值得的。

姚明的队友也沾了姚明的光。因为站在姚明身边打球，很多球员受到了中国商家的青睐。巴蒂尔成为匹克品牌的代言人，斯科拉、弗朗西斯签约安踏，海耶斯携手李宁……甚至连麦迪在金融危机环境下能够保住和阿迪达斯的每年600万美元合同也要归功于姚明。麦迪的市场代表鲍勃就表示：“这跟他在亚洲、特别是中国市场的极大影响力有直接关系。他是姚明的队友。”

中国的NBA迷也得到了姚明的实惠。以往每周至多能看到一场NBA转播，但如今，央视每周二、三、六、日转播四场，各地方台的转播时间定在每周一和四。每周至少六场NBA比赛，而且不再是像前几个赛季那样只是转播中国球员所在球队的比赛，如今已涵盖了NBA所有球队。这其中有NBA一直致力于国际化，开拓中国市场的原因，但姚明在其间起到的推波助澜作用更不可忽视。

因此，很多中国品牌在无法和火箭、姚明或者姚明队友签约的时候，还把赞助对象瞄准了姚明的对手。比如鸿星尔克进驻纽约尼克斯主场，李宁签约达蒙·琼斯和奥尼尔、匹克签约雄鹿，赞助基德等。

姚明的影响力不仅仅限于NBA，还能辐射到万里之外的CBA。随着火箭队前队员迈克·哈里斯、斯奈德、邦齐·威尔斯相继加盟CBA，很多人开玩笑CBA即将上演“火箭德比”。他们在NBA无法混下去后，能够远隔重洋，来到CBA觅口饭吃，既有CBA放宽外援限制的原因，更有“姚明队友”身份的帮忙。中国人因为姚明更为关注火箭队，上至主力、下至替补，他们在中国无人不知。所以，中国教练能够关注到火箭这些替补球员，中国球迷也很关心他们的情况。威尔斯刚一来到山西，球队门票就被一抢而空。CBA各队自然愿意聘请他们。