在国内，慈善第一次以时尚的名义出现应该是在2003年的第一届“BAZAAR明星慈善夜”。极强的感染力，这正是时尚的最大特点。正因如此，当时尚因素介入后，慈善才真正在全球范围内热闹起来，甚至成为一种公众消费。心理研究读本《乌合之众》一书中说：“影响群众想象力的并不是事实本身，而是它们发生和引起注意的方式。”“慈善”与“时尚”的结合产生了妙不可言的化学作用，从这点上看，时尚帮了慈善的忙。虽然有太多的人并不认同通过作秀表达爱心，但所幸慈善是重结果大于重过程，树立一种慈善观念是极为困难的，但塑造一种慈善行为要容易得多。只要募到足够多的善款，似乎这样的行动尚算是值得推广的社会范式。

不过，“慈善是一种时尚”的过于主观的定义仍然称不上褒义，但是，如果这句话倒过来看，将时尚作为主语时，作秀的意味便轻了不少。时尚是一种慈善，你不必非要参加晚宴或者拍卖才能行善，因为人人都可以消费着时尚的同时来参与慈善。

第二次来中国的设计师Donatella Versace特别设计了极具特色的“Versace·壹基金”标志，该标志以限量版的形式出现在Donatella Versace发表的新一系列的 “Versace·壹基金”商品上。首批商品已于14日开始由中国大陆的 Versace 精品店独家公开售卖，所得款项全部捐给壹基金，以帮助四川灾区开设更多“Versace ·壹基金儿童中心”，为更多地震灾区儿童提供心理创伤辅导。

几乎同时，意大利的萨尔瓦托勒·菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）也将关注放在了儿童身上，他将为迪拜一项享有盛誉的住宅建设项目的揭幕典礼，并捐赠两款特别产品用于当天拍卖活动，全部所得都会捐赠给迪拜当地建于1994年的拉什德儿科医疗中心（Rashid Paediatric Therapy Centre），以便为具有特殊需要的儿童提供教育和医疗服务。

还有更多的企业选择了以集体的名义进行慈善行为，比如意大利的杰尼亚（Zegna）集团，这个年产2,000,000米纺织面料的顶级面料和服装商早在15年前开始，便出资创立了Oasi Zegna自然保护区。而从2004年9月起，杰尼亚基金会向世界自然资金会（WWF）提供资金援助，在中国开展了一个“熊猫走廊”的项目，对世界上最大的大熊猫栖息地秦岭山脉的自然环境加以保护，并帮助当地群众建立生态旅游，指导他们如何在发展旅游业的同时保护自然资源。

当时尚以慈善的形态出现时，这些或许曾经令大多数人感觉高不可攀的事物多了一份和蔼可亲的腔调。在Versace·壹基金慈善晚会的新闻发布会上，Donatella Versace和李连杰一起探访了四川三江灾区的儿童，当地的孩子更是自己“设计”服装给远到而来的嘉宾们走了一场SHOW，大多数的衣服只是在袖口剪个小洞或者围上一帕方巾，但设计这个似乎遥不可及的东西给这些孩子带来了快乐，这或许是额外的，也是最大的收获。

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