专题：2009消费投资学
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“我喜欢喝酒，爱喝五粮液，而且它让我赚了一点。” 莫先生是浙江省台州市私营企业老板，每当聊起自己的“白酒投资经”就十分兴奋。
莫先生是从2006年开始炒股的。那一年生意刚刚有了点起色，闲钱放在银行感觉没意思。一天和朋友喝酒，点的就是五粮液。大家不知怎么就说到五粮液的股票，而从这个时候起，莫先生开始注意这只股票。
莫先生平时很喜欢喝五粮液，觉得这酒有档次，味道香。“平时出去谈生意，餐桌上摆的不是茅台就是五粮液，由此可见，五粮液的市场很大。而且一瓶白酒要卖四五百元一瓶，公司的利润肯定很丰厚。”
他也表示自己看不懂财务报告，“上市公司的财报，都是数字，根本看不明白。”莫先生告诉记者平时做生意的时候做判断往往靠直觉。“我想炒股也是需要直觉来判断。喝了五粮液的酒，等于用了他们的产品。公司不论大小，最后还不都是要靠产品来赚钱。我觉得他们的产品行，于是就买了他们的股票。”
当莫先生决定投资的时候是2006年7月，五粮液的股价在13元附近，莫先生买进了1万股。2006年末，五粮液的股价也一度涨至32元。2007年末，最高已升至50元（10送4后的除权价格）。在买卖间，莫先生一直保持着万股以上的投资量，并一路持有。
情况在“5·12地震”后出现变化。在2008年5月底前，莫先生以27元左右的价格卖出了手头一半的股票。在举国上下同心协力抗震救灾的情况下，莫先生感觉到那段时间自己进出高档酒店的次数要比以前明显减少。与此同时，国家宣布行政机关削减5%的行政经费。莫先生当时的第一反映，这对五粮液来说肯定不是好消息。
“我留下一半是想继续观望着市场的情况。”莫先生说。但下半年的情况更糟糕，始料未及的金融危机开始波及到中国市场。
“其实我们受到了金融危机蛮大的影响，生意明显的没有以前好做了。”莫先生无奈表示。由于高端白酒行业与经济的景气度高度相关，因此也不可避免地受到了金融危机的影响。就连一向是高端白酒旺季的中秋节和“十·一”黄金周都出现了旺季不旺的局面。
“以前常常是上酒店喝酒谈生意，现在生意少了，上酒店喝高档白酒的次数自然也就少了。”此时，莫先生身边不少做生意的朋友有同样的遭遇，生意减少，连消费档次都明显降低，五粮液也变成了五粮醇。
莫先生的情况是部分高端白酒消费者的真实写照。高端白酒市场压力从2008年第四季度起开始表露无疑。以52度五粮液酒为例，公司现行出厂价格为469元/瓶(含税)，一批指导价539元/瓶，零售指导价598元/瓶，但目前零售终端达不到指导价格的比比皆是，在北部和西部等大多数地区一批价已低于500元/瓶。
“2009年是中国经济最困难，也是五粮液最困难的一年。”五粮液董事长塘桥也曾在2008年年底的经销商会及投资者见面会上表示。
自8月开始金融海啸对高档白酒的影响就已经显现，10月在长沙举行的秋季全国糖酒会就已经体现出来。经济下滑使得占据高档白酒需求量80%的党政军和商务活动消费明显下降。2008年，五粮液的销量低于万吨，同比下降近20%。
而或许是预计到明年高端市场会受到更大的冲击。五粮液近期大力推出“六和液”来主打中端市场。“事实上，‘六和液’早就推出来了，但是，定位一直不明晰。今后的市场定位将会更加明确。”1月5日，五粮液董秘彭智辅向《投资者报》表示。
据了解，“六和液”将定位于300~400元的市场空档，其39度、45度、52度终端价格分别为328元、368元和398元。
而在2009年五粮液则希望通过以下三个方面的努力保持增势:首先，加强团购渠道，重点打造1618和五粮液老酒，使1618在五粮液的收入占比从10%增长到30%；其次，全面推广新品“六和液”，实现销售收入3亿元；第三是推出一款中高档酱香型酒。
“不管上市公司方面的高管们怎么做怎么说，我只相信我自己的眼睛看到的。喝高端白酒的人少了，五粮液的业绩肯定会受到影响。”莫先生很坦白。
而就在2008年12月，莫先生以14元左右的价格抛空了五粮液股票。“五粮液让我赚到的钱虽然不算多，但是相比我几个亏得想去跳楼的朋友来说，已经很不错。”
莫先生只是暂时抛弃五粮液股票，因为他现在连喝五粮液的机会都少了。他希望等到周边朋友或是客户有能力开怀畅饮五粮液的时候，再次买进五粮液股票。
“对酒当歌之日，或许就是投资之时”。
