记者 朱冲 “金融危机对安利中国影响甚微，公司去年在中国销售收入占到全球收入的30%”，随着安利旗舰新品“时光面霜”——雅姿臻萃焕能乳霜正式进入中国，标志着安利中国正式启动2009年品牌战略计划。刚上任的安利大中华区行政总裁颜志荣宣布，公司去年全球销售82亿美元，同比增长11%；而中国市场销售额达到170亿元人民币，中国销售收入占据全球收入的三成。颜志荣表示，总部不仅不会削减预算开支，还将加大中国市场投入。

高端产品逆流而上

新引入的雅姿臻萃焕能乳霜可谓价格不菲，45ml售价1998元。在当前经济低迷的背景下，推出这么一款高端产品，安利并不“怯场”。安利大中华区行政总裁颜志荣表示，这款产品与竞争对手的同类产品相比，价格仍是比较理性的，公司对市场前景也颇有信心。
他认为，虽然当前世界经济形势不容乐观，但是中国发展仍会比较平稳，“不会有美国那样可怕。”中国化妆品市场总量达500亿人民币，并且每年在以10%的速度递增。

“在经济不好的时候，女性还是希望能对自己好一点。”雅姿代言人之一、凤凰卫视主持人许戈辉表示。

为了塑造“雅姿”品牌的高端形象，安利为雅姿聘请的三位代言人分别是许戈辉、“中国的芭蕾公主”侯宏澜、著名模特及服装设计师马艳丽， 分别从知性、艺术、时尚美三个角度诠释雅姿品牌。

此外，安利继2004年赞助了《剧院魅影》之外，今年初又赞助了英国伯明翰皇家芭蕾舞团《罗密欧与朱丽叶》、《美女与野兽》等高雅演出。

事实上，雅姿在过去的一年也表现不俗，销售总体增长了35%。而对于2009年，在诸多企业都准备过节俭日子的时候，颜志荣明确表示：“2009年不会缩减营销费用，反而会比2008年高。”

1500万美元建新产品线

事实的确如此，安利在华的产品线正在不断丰富，目前已包括纽崔莱营养保健食品、雅姿美容化妆品、个人护理用品、家居护理用品、皇后锅具共五大类180多款产品。安利于2008年初将皇后锅具引入中国市场，当时安利（中国）董事长郑李锦芬接受媒体采访时就表示，“未来几年不可能只有一个‘锅’，随后，空气清新器以及净水器等产品都会陆续进入中国市场。”

目前这条在未来将生产空气清新器的新生产线，已进入直销手续的报批过程中。

今年目标增长10%以上

2008年对于直销业而言可谓一个好年景，大多数拿到牌照的主流直销企业都实现了较大幅度的业绩增长。颜志荣表示，安利中国2008年实现170亿元人民币销售额，增长28%。

这个增长速度远高于安利2008年初对于业绩增长12%的预计。而在安利全球体系里，中国的重要性越发凸显。安利全球去年全球销售82亿美元，同比增长11%。这意味着，170亿元人民币的中国市场已占据全球收入的三成。

谈及2009年的目标，颜志荣表示：“在之前庞大的基础上，增长难度确实更大了。总部给我们的指标是两位数增长。”颜志荣对此充满信心。
这一切都被归结为一种新的经济现象——“口红效应”：每当经济出现低迷时，能够给人们带来心理安慰和满足感的“廉价的小奢侈品”行业反而会逆势增长。而直销行业经营的产品中不少都属于这种“廉价的小奢侈品”。