3月3日“深圳平安银行上海分行”更名为“平安银行上海分行”，并大手笔赞助“2009年第12届上海国际电影节”。5天前，它的总行“深圳平安银行”更名为“平安银行”。在深圳五星级酒店——大中华喜来登酒店举行的更名仪式上，云集了中国平安（601318.SH）高层、深圳市副市长、金融监管层高层等400人。
平安旗下的平安银行更名，为何成为公司上上下下为之欢欣的盛事？一向对费用控制严格的平安，为何对上述“更名”一事显得如此大方？
扩张：收购不是首选
在平安看来，更名为“平安银行”标志着彻底与区域性银行“脱钩”，正式迈入全国性商业银行的梯队。接下来平安将在“银行”业务上大显身手，未来3~5年盈利争取达50亿元左右成为平安银行的“目标”，这将使平安银行在平安的净利贡献占比从原先的10%左右提升至30%以上——成为“全国性的一流商业银行”是平安银行上上下下员工努力的方向。
作为一家金融控股集团，平安要走的就是综合金融的路线，成为万亿级的金融航母是平安不变的理想。
平安将“保险、银行、投资”定为三大支柱业务，并希望未来3~5年上述三大支柱业务能够实现均衡发展，亦即平安银行净利占比达30%以上、盈利约增至50亿元。但去年“投资富通”失败后，平安宣布今后将专注于国内金融业务，除了在保险主业上保持快速增长外，平安的银行业务成为其主打的另外一张重要牌。
要想实现快速发展，收购是最为快捷的方式之一，不过随着平安收购宁波银行、深发展等传闻渐行渐远，平安原计划的“收购加开分支机构”的两条腿走路，改为一条腿先行，于是平安银行去年9月开设了第一家异地新分行——泉州分行，11月底厦门分行开业；今年3月2日杭州分行开业，目前广州分行已获批正在抓紧筹建，平安银行快马加鞭“自力更生”已将分行从3家扩张至7家。
据平安银行内部人士透露，平安银行打算今年加快分行的步伐，“争取能开8~10家吧，当然前提条件是得到监管层的批准。”平安集团某高管也对《投资者报》记者透露“银行收购是可遇不可求的事”，据记者了解到，平安一旦收购其他银行，就必需将对方更名为“平安银行”以发挥品牌效应，这对于诸多潜在的收购对象——地方性商业银行是一个难以接受的事实，地方政府无疑对于本地银行怀有保护情结。不过中国平安集团副董事长、平安银行董事长孙建一曾表示“平安不放过任何收购银行的机会”。
平安银行行长理查德?杰克逊3月3日在上海也表示，“以后，我们会在全国不断申请开设新的分支行，不排除通过并购的方式，不过目前没有新的并购进展。”
法宝：内部业务交叉
现在的问题是，平安银行能否靠其自身发展，3~5年达到50亿元左右的年盈利水平。而且平安银行以类似保险的方式管理，对于以“风控”第一的银行业务来说是否可行？同时，息差因降息不断收窄，平安银行需要面对的不但是不断扩大营业网点，还要面对整体银行业低潮期的业务突围。
深圳银监局一高层就认为平安银行的保险、银行文化存在冲突，“一是发展战略过急、过快，急于铺摊子、上规模；二是管理架构仿照保险模式，层级设置过多（总行—区域—分行—支行），沟通成本较高；三是对人员频繁进出所蕴含的风险认识不到位。”
东方证券金融分析师王小罡却认为保险文化给平安带来更多的是有效激励，“平安不但给平安银行带来了客户资源优势和强大的品牌优势，同时其保险文化将促进平安银行快速发展。至于保险文化是否会给银行管理带来风险，主要看什么人在主导，从平安银行高中层队伍目前来看都非常稳定，所以严格的绩效考核只能使员工队伍越来越优化。”
平安银行得益于收购深圳商业银行，去年上半年净利猛增至10.86亿元，而平安前年上半年银行业务净利仅有100万元。那么平安银行3~5年能否达到年盈利50亿元左右的目标？“按2008年平安银行净利润15亿预估，给予3倍的乘数，应该在3~5年能够达到40~50亿元的盈利规模，不过这得依靠平安银行的外延式扩张。”王小罡推算道。
平安方面透露，平安银行目前总资产1500亿元，2008年的增速是47%，2009年由于全球金融危机下调至25%。其中上海分行资产规模目前297.84亿元，2007年成立初期只有71.59亿元，增速高达316%。
此前平安保险副董事长兼平安银行董事长孙建一公开表示，集团会将其保险资源与银行资源结合起来，促进平安银行的发展。目前平保个险客户4600万，银行客户400万，可通过交叉销售将集团各子公司的客户转为银行客户。
记者了解到，2008年平安银行公司业务交叉销售存款比2007年底增长75%，公司业务交叉销售贷款（含承兑）比2007年底增长175%；而在信用卡业务中，70%来源于平安老客户，包括平安以往的保险客户、证券、信托客户等。
新支点：10元看电影促销信用卡
平安银行打出以“零售、信用卡和中小企业业务为重点”。据记者了解到，广东及江浙一带由于中小企业出口受影响经营陷入困境，深圳、上海两地银行均对中小企业贷款明松暗紧，平安银行亦不例外，对于中小企业目前主推的是最为保守的“抵押贷款”；零售业务由于房地产行业仍处于“寒冬”，最为优质的个贷业务大增也存在实际困难；信用卡虽然是平安银行最为快速的发展业务，但以“10元看电影”带动的信用卡大促销，已经被其他银行所效仿，近日中国银行在深圳搞起了颇具挑战的“1元看电影”的信用卡促销活动。
今年，平安银行将“10元看电影”活动进行了调整，增加了“30元”档，同时还与上海文广集团签署了战略合作协议——与上影集团旗下联和院线部分影院合作开展“优惠看电影”活动的同时，还将赞助2009年第12届上海国际电影节、与传媒集团东方购物合作开展刷平安信用卡购物活动等。业内把这看作平安银行扩张提速的一个信号。
据平安银行行长理查德?杰克逊介绍，平安银行已拿到银监会无分行城市发卡试点批文，今年上半年将在北京发行信用卡。“虽然我们在北京还未开设分行，但我们会依托集团平台，将利用交叉销售来发行信用卡，同时将充分利用电话及网络销售。”他说。
