7月1日消息，2010南非世界杯正如火如荼的展开，据在线调查服务提供商Lightspeed的关于世界杯不同主题的在线问卷抽样调查显示，82.7%的被访网民会通过网络了解世界杯，比例已超过电视等传统媒体；其中30.7%的被访网民提及世界杯的赛事报道会首先想到的互联网媒体是新浪，高于第二名腾讯12.8个百分点；56.3%的被访网民会通过新浪了解世界杯的信息，高于第二名腾讯10.0个百分点，对比其他网络媒体，新浪的比例为最高。

同时，视频已经成为网民上网看世界杯的主要方式之一， 69.4% 的被访网民会在网上关注“ 世界杯比赛视频直播/ 转播”内容，这一比例高于文字新闻、图片等方式；特别值得一提的是，目前微博正逐渐成为网民新宠，13.8%的被访网民表示会关注有关世界杯的微博内容。

在世界杯报道上，新浪也首次采用微博评球这一全新网民互动产品。在南非世界杯报道上，新浪微博除聚集了如黄健翔、米卢、张路等足球专业人士之外，还汇集了国内外知名媒体、专栏作家、专业记者、自由撰稿人等大批意见领袖。此外，姚晨、李冰冰、周笔畅、陈坤等新浪娱乐名人微博也将就南非世界杯相关话题发表独到见解。