经济观察报 崔洪/文 伍兹、贝克汉姆、费德勒、卡卡……吉列的代言人阵容满是世界一流体育明星。这其中有一个中国人的名字：林丹。

显然，无论从个人影响力，还是所从事项目的关注度，林丹和吉列代言阵容似乎并不配。而中国并非没有世界一流巨星，比如姚明。吉列为何没有选择姚明？而且姚明和胡子还有过很多渊源，似乎更适合吉列这个剃须品牌。2004年雅典奥运会，姚明立下誓言：不进八强一年不刮胡子；随后，姚明在NBA赛场下巴被撞开裂，为了遮挡缝针留下的伤疤，姚明一度蓄起了胡须。

“吉列在全球有24位体育明星代言人，其中多为一流明星，但也有部分本土明星，在当地拥有超强影响力。比如我们在印度市场就签约了一名板球运动员。林丹也属于这个范畴。这是为了保证代言阵容的合理配置，因为一流明星在全球都拥有超高影响力，当然也能覆盖中国市场。”宝洁公司大中华区男士护理业务董事总经理董俊哲博士介绍了吉列选择代言人的标准，“当然，任何代言人都得符合我们共同的标准：在所从事的体育领域是杰出的代表人物；拥有男人勇敢的性格特征。在这方面，林丹是全世界最优秀的羽毛球运动员，而且其球风极其霸道。”

姚明屡屡受伤可能是个问题，也有人说因为姚明等人的价格要远高于林丹。但对于签约了伍兹、贝克汉姆、费德勒等众多一流明星的吉列来说，钱似乎不是问题。所以，有人分析说可能是投入产出比的问题——中国市场目前没有欧美大？就如同吉列最新款剃须刀是先在欧美市场销售，随后才进入中国一样。

董俊哲说：“我们有四点原则：运动生涯成功；性格阳刚，符合品牌形象；具有与人交流的能力和时间；最后才是价格。林丹是众多候选人中综合打分最高的。”