这是一个品牌制胜的年代。

在互联网和电动车两股新技术浪潮的裹挟下，传统汽车产业究竟该如何从现在链接到未来？而在不同厂家生产的汽车产品本身越来越“同质化”的当下，体现消费者选择差异性的标签似乎只剩下品牌调性和设计美学。

有一种危言耸听的说法是，当汽车电动化和模块化技术达到巅峰状态时，世界各国的汽车生产都将复制苹果和富士康之间的合作模式。在这样的一个年代，汽车没有品牌区隔，而是回归移动工具本身。

所幸的是，我们离到达这样的时代还有一段时间。而在当下，品牌调性的差异越来越成为主导汽车消费选择差异化的源动力。于是乎，在汽车品牌集中度最高的中国市场，关于品牌调性不断“进化”的故事才刚刚上映。

由于市场竞争主体的差异，我们将“品牌进化论”演绎成三个不同纬度：本土品牌忙于重塑和修复品牌、合资品牌忙于强化自身独有品牌印记，而豪华品牌则通过可持续的情感和体验营销，试图用动听的故事留住那些年轻消费者。

很显然，这将是一场持久战，且越到后面越精彩。唯有持之以恒者，才能笑到最后。 ——编者