记者 邬川 Facebook似乎不再那么酷。

它的历史虽然仅有十年，但在移动互联网的浪潮中，却未能保有在哈佛一样的吸引力，年轻用户纷纷弃脸谱而去，选择诸如Path、Snapchat等新兴社交应用。在一次财报的电话会议上，马克扎克伯格同样表示Facebook正失去青少年，但他认为Facebook仍然有用。

就在外界一度以为Facebook行将老去时，7月23日所发布的2014年Q2财报又在否定种种猜想，并且向资本市场证明了移动端变现能力不输于任何巨头。

路透社形容Facebook丝毫没有增长放缓的迹象。确实如此，按照GAAP审计口径，Q2营收达29.1亿美元，同比增长61%；净利润达7.9亿美元，同比增幅高达138%；而净利润率为56.9%，上年同期为59.2%，呈下降趋势。

一般认为，期权费用与正常经营的关系并非紧密相连，也不涉及现金流动，故在多数情况下，会作为公司非美国通用会计准则（Non-GAAP）利润或亏损的调整项，从而更真实地反映公司经营业绩。

因此就财报来说，不计入股权奖励支出及相关的工资税支出（Non-GAAP），FacebookQ2运营利润率为59%，上年同期为44%，同比增加15个百分点。

在期间费用中，研发费用值得关注。

研发费用占期间费用比重同比增加了3.2%，从2013年Q2的43.7%上升到2014年Q2的46.9%，达到4.9亿美元；营销费用同比增长约33%，达3.5亿美元。“一方面，研发费用的上升是利好；另外一方面，营销费用的增加可能意味着客户获取成本在升高。”易观国际一位分析师说。

财报显示，Facebook经营性现金流13.41亿美元，同比略增1.4%。

同时，上述数据超出华尔街分析预期，facebook股价从周三至周五，迅速拉升后一直维持高位，周五收盘价为74.98美元，市值达1924亿美元。

创始人兼CEO马克·扎克伯格在分析师会议上表示：“我们的社区业务一直持续增长，当我们连接全球其它地域之时，就能看见身前巨大机会。”

移动凶猛

FacebookQ2广告收入达26亿美元，其中移动广告收入为16.6亿美元，占总广告比为62%，占总营收比57%，去年同期收入为6.6亿美元，同比增长151%，为PC收入按年增长8%

eMarketer数据显示，Facebook移动广告市场份额正在接近谷歌公司，预计前者今年的市场份额为18.4%，高于2012年的9%。而谷歌同期市场份额预计将从50%降至40%。

“这很大程度上得益于脸谱的活跃用户数。”前述分析师说道。

Q2财报显示，2014年6月，Facebook移动业务日活跃用户平均为6.54亿人次，比上年同期增长39%。

在用户数激增的基础上，广告主自然循迹而来。

Facebook COO谢莉尔·桑德伯格在接受路透社采访时称：”Q2Facebook的广告客户达到150万，并且所有地区的广告业务都呈增长趋势，我们看到现有的广告客户支出不断在增长，同时，更多的新用户加入到此这个平台。”

在分析师电话会议中，马克扎克伯格了一个例子：美国用户一天花在数字媒体上的平均时长达到9小时，而用在Facebook上的时间不足1小时，他以此认为这是Facebook未来的增长空间。

“但不能完全等同，比如说我既在上Facebook，又在看电视，两者不是没有绝对重合的使用场景和时间。”上述分析师说。

人人皆为广告主

马克·扎克伯格始终致力于贯穿他的三个目标，其中之一便是建设“知识经济”（building the knowledge economy）。在分析师电话会议中，Facebook方面表示，当前有超过3000万的小广告主使用Facebook，为了达到更好广告效果，Facebook投入了大量资源去研究如何让广告对关系链条的朋友显得有趣和有效果。

挑战大佬

不仅是在移动广告市场份额上上演对手戏，Facebook甚至于搜索上也能掣肘Google。

这个季度开始（7月份），马克表示Facebook每日有超过10亿次的搜索请求，我们在努力完善内容索引。如果你想在Facebook上搜索歌手夏奇拉的视频，你就能找到它。

要让人们留在facebok完成搜索，扎克伯格认为推力来自于Facebook能够不断侵蚀google或Bing的搜索份额。”但你又必须考虑五年内搜索生态的变迁，我正在思考语音搜索和智能问答，而非仅仅是一个搜索结果页面。“扎克伯格在电话会议中说道。

他承认搜索业务并不容易，并认为搜索对于Facebook来说还有多年路程要走（search for Facebook will be a multiyear voyage）。

“言下之意是，他也不会放弃搜索这条路。”上述分析师说。

重要的是，Facebook已然在撼动Google和Bing的寡头地位。