记者 李晶 在百分百创始人徐国祥眼中, 今年是手机行业的分水岭，3G升级到4G、整体库存居高不下，行业竞争变得更加残酷。他提出了一个颠覆传统手机厂商的玩法：在即将到来的智能手机3.0时代，硬件零利润将成为常态，而厂商则需要从硬件之外的后向服务上去赚钱。

“互联网公司的介入，把手机变成了硬件、软件、服务一体化的生意。”徐国祥说，“站在硬件的角度看，这个行业是一片红海；但站在移动互联网的角度来看，还有很多新的机会，包括今年虚拟运营商牌照的放开，大家都在思考接下来何去何从。”

在徐国祥看来，过去单纯以硬件为主要盈利点的时代，是手机的1.0时代，包括诺基亚、摩托罗拉等在内的手机厂商都在拼效率、拼成本、拼规模、拼品牌、拼渠道，所有的利益都来自硬件；2.0时代则是移动互联网时代，苹果是开山鼻祖，在2.0时代，赢家通吃，包括上游的供应链、整个硬件、软件、服务。而他定义的3.0模式，即行业分工可以进一步压缩，效率进一步提升。手机厂商尝试把硬件的利润全部让渡出去，完全靠互联网服务获利。

据悉，徐国祥已经跟几家实力较强的零售商和虚拟运营商讨论了这个想法，未来将用这种新的模式联合推出几款试水产品。

去年底，百度投资百分百公司，参股比例为22.5%。今年4月，百分百推出的第一款在引入百度投资之后的产品中，软件的研发投入要远远大于硬件，“我们已经投了三到四亿元，而且未来每年还要有八千万到一亿元的投入。”徐国祥称。

此时，他觉得是时候去试验他理想中的“硬件零利润”商业模式了。“我们应该是一家互联网服务公司，手机卖出去之后，生意才刚刚开始，这时候决不能投机取巧。在用户买这个产品之前，对于我们来说都是成本。而随着用户跟着我们一年、两年，甚至更长地走下去，我们才开始有盈利能力，这个盈利能力是移动互联网快速发展给我们的。”