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冬奥会的一把火

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11:05

2010-03-09

朱冲

经济观察报朱冲/文 开幕式上的点火失误并没有影响温哥华冬奥会的关注度。

在北美，温哥华冬奥会收视率打败《美国偶像》——这是该节目自2004年5月以来首次跌下收视宝座；在韩国，转播金妍儿比赛的收视数据，甚至超过了2002年韩日世界杯；在中国，冬奥会收视率更是超过了同期进行的、一向领先的NBA……

据统计，本届冬奥会的收视人口预计达到30亿人次。其中，开幕式全球收视率高达1330万，这一数据刷新了冬奥会受关注的历史纪录。

不过，有人认为温哥华冬奥会的高收视率是人为使然。NBC（美国全国广播公司）为购买温哥华冬奥会的转播权支付了8.2亿美元。为此，作为奥运会的最大买家，NBC有权把热门比赛安排在晚间进行，有权把美国队的比赛安排在黄金时段。CTV（加拿大电视台）就抱怨道，本国运动员晚间比赛项目较少。因此，美国收视率飙升——NBC观众人数平均每晚达到2600万，黄金时段的收视率高达14.5%。周日晚间美国对加拿大的冰球比赛共吸引了2822万观众观看，仅次于NBC最高收视纪录（2823万）——2008年11月，美国总统大选直播。

“众所周知：黄金时段是我们的王牌节目，”NBC副主席大卫·尼尔说道，“这档节目必须确保万无一失，每晚都要引人入胜。那是重中之重，无论如何我们都要保证这档节目的质量。”

为此我们看到，美国人心目中的偶像林德赛·沃恩、阿波罗、肖恩·怀特、沙尼·戴维斯等纷纷占据美国时间晚间黄金时段。对于美国人而言，巨星云集是包括冬奥会在内的一切体育赛事的魅力所在。尼尔说：“那无疑也是冬奥会吸引观众的原因，要是换作平时，收视率达到1.0都不是件容易的事。林德赛·沃恩如今是搜索度最高的奥运会明星。”

在中国，冬奥会的高收视率要感谢春节假期。春节期间，央视体育频道收视率增长了179%。

当然，巨星吸引力也同样存在。王夺金的短道速滑女子500米决赛，以1.84%的收视率位居央视该时段头把交椅。为了能够亲眼目睹金妍儿夺金，韩国人在工作日几乎都放下了工作。据韩联社报道，当金妍儿开始比赛时，首尔股票交易市场的交易量锐减一半。

收视率也跟地理因素有关。加拿大温哥华紧邻美国西北部的西雅图，美国观众有半个东道主的感觉，所以温哥华冬奥会在美国的收视率比起上一届都灵冬奥会提高了27%。即使是在美国，各地区也有差别。密尔沃基（22.8%），丹佛（22.7%）和盐湖城（22.4%），这三座美国北部城市收视率最高。

另外，冰球是美国四大运动之一（其他是橄榄球、棒球和篮球），而且近年美国在速滑、高山滑雪、自由式滑雪上都有不少明星好手，美国队在冬奥会上也开始凸显统治力，这些都有利于冬奥会在美国的收视。中国、韩国也同样呈现此特点。“滑雪、滑冰等冬季项目是北方人生活中的一部分，几乎每个北方人都会，因此在北方的关注度必然高。这几乎是北方在冬季的惟一运动项目。”三金得主王说。

近年来滑雪等运动作为休闲项目被逐渐推广也直接推动了冬奥会的受关注程度。看腻了足球、篮球等体育节目的观众们忽然发现，冰壶、速滑这些在冰上的体育项目还真是非常有趣。冰雪项目，原来如此好看，看一场比赛，就像欣赏一场影视大片。雪橇比赛，是勇敢者的游戏；高山滑雪，玩的是一把心跳；花样滑冰，是美的享受……这从大年初一，在美国达拉斯结束的2010NBA全明星赛的电视收视率不那么理想就可以看出来。根据尼尔森提供的全美数据统计，TNT电视台转播的全明星东西部对抗赛的电视收视率只有4.4%，约有690万人收看了转播，这一数据较去年下跌了15.4%。缺少明星，特别是缺少中国明星的NBA全明星周末与冬奥会相比，在中国观众心中也不是首选。冰上伉俪申雪、赵宏博一举夺得双人花滑金牌；王蝉联女子短道速滑500米金牌，这些振奋人心的消息都为冬奥会的直播节目赚足了人气。

不过，坏消息同样存在。俗话说“夏季奥运会是穷人奥运会，冬季奥运会是富人奥运会”——一向无人关注的冬奥会在欧美等地的流行也跟生活水平有关——人们在谈论加拿大和美国队之间的冰球比赛门票炒到2万美元一张；中国三金得主王的千万奖金；部分欧美职业队员的收入超过千万美元；本届冬奥会期间，有加拿大人关上了电视，还有些人手举标语牌走上街头。让他们心生抵触情绪的不是冬季运动本身，而是那一摞摞无形的账单。

在这群人中，贫困人口及无家可归者凝聚成了一股主力。温哥华所在的不列颠哥伦比亚省的贫困人口超过64万，平均物价和失业率居加拿大之首。对这方土地上的纳税人来说，什么是他们最在乎的，医疗保障、廉价租房还是一届赔钱的冬奥会？

现在温哥华居民担心的是，自己生活的这座城市会否成为继蒙特利尔后又一个被奥运债务所奴役的反面案例。这份忧虑早就被揣上了，在温哥华提出申办2010年冬奥会的时候。因为直到那会儿，1976年蒙特利尔夏季奥运会的债务都还没清零（债务高达13亿美元，最后一笔偿还于2006年底）。真可谓一朝被蛇咬，十年怕井绳。据美国媒体报道，本届温哥华冬奥会的负债已达10亿美元。

亏损的还不只是他们。NBC也预计他们要在温哥华冬奥会上亏损上亿美元。这将是NBC自1992年转播巴塞罗那奥运会以来第一次在奥运会转播上赔钱。一方面是因为受金融危机影响，整个2009年度，NBC广告销售疲软。另外，冬奥会转播权价格过高。NBC为购买温哥华冬奥会的转播权支付的8.2亿美元，比他们购买2006年都灵冬奥会转播权时花的6.13亿美元，多出了逾2亿美元。惟一的好消息是，现在的良好收视表现让NBC比较满意，亏损额可能会减小。

判断一届奥运会办得值不值，一个相当著名的论调是，奥运会的举办有助于加强人们对体育的关注度，并继而带动他们的参与度（尤其是在青少年一代的培养上）。不过现在，另一种声音正开始流行：同样一笔钱，究竟是用在普通体育设施的建设上有意义，还是非得把它投到奥运经费里才算发挥作用？