朱冲/文 4月23日，在全球A级车展——第十一届北京国际汽车展上，瑞麒品牌正式宣布世界足球先生、西甲巴塞罗那队核心、阿根廷人梅西为其品牌代言人。奇瑞汽车股份有限公司董事长、总经理尹同跃表示：“瑞麒品牌选择梅西作为品牌代言人，显示出奇瑞向高端品牌进军的目标，并要立足中国、扩展国际市场。”

“梅西发动机” 多重契合点

“梅西是世界上最优秀的球员，其在球场上的优异表现不仅为其赢得了众多球迷的掌声，更因其个人成长经历、处事作风与瑞麒品牌非常相似，我们决定选择他作为形象代言，更是作为我们整个品牌理念的最佳诠释者，Engines & Drivers是他的职业写照，也是我们的品牌理念。”奇瑞汽车股份有限公司副总经理、麒麟汽车销售有限公司总经理杨波在回答记者为什么选择梅西作为品牌代言时表示。

在随后的记者采访中，麒麟汽车销售有限公司副总经理黑野颂雅，详尽解读了瑞麒品牌与梅西的多重契合点：“我们秉承“Engines & Drivers的品牌理念，力求在品牌战略发展与产品线布局上实现品牌理念的最大发挥与诠释。在球场上，梅西是整个球队前场和后场的最佳衔接者和指挥者，是球队的灵魂，是中场的Engines和关键进球的Drivers。而在球场外、生活中，梅西表现的低调和谦虚、内敛。梅西专注于事业的责任感、球场上的智慧和创造力以及高超的球技，还有他国际化的明星形象、都与我们具备的责任、智慧的、国际化、创新的、高科技的品牌内涵相一致。另外，瑞麒品牌的消费群体也是社会进步的Engines & Drivers，是责任、智慧的、国际化、创新的、高科技多重品牌内涵特征的集合体，他们就是梅西在中国的缩影”。黑野颂雅最后强调：“梅西用了7年时间，从阿根廷默默无闻的球员到国际足坛巨星；而我们的企业也用了7年的时间，拥有了15个海外生产基地，品牌和产品享誉国际车坛， 这也是我们慎重选择梅西的一个重要原因。” 奇瑞汽车股份有限公司董事长、总经理尹同跃还表示奇瑞一款发动机将命名为“梅西发动机”。

半年达成协议，年底来华代言

六个月前，黑野颂雅和梅西的哥哥以及经纪人首先在上海会晤，达成初步意向之后，黑野颂雅又去巴塞罗那。双方经过多回合谈判之后很快达成协议。“以我在丰田和电通的工作经验来说，在这么短的时间里达成合作，是一次非常有效率的谈判。”

奇瑞汽车股份有限公司董事长、总经理尹同跃表示，8月份巴萨中国行期间梅西将来到中国，但是由于奥迪是巴萨的赞助商，梅西将不能参加奇瑞公司组织的活动。梅西参加的赛事非常紧凑，最早将在今年年底或者明年年初再次来到中国。

有媒体传言梅西的代言费为500万欧元，时间为两年。黑野颂雅并未证实，她表示，代言费是商业秘密，不便对于媒体透露。但是，她表示，瑞麒和梅西的合作契合点非常多，合作时间不会短，甚至会是终身的。

梅西进一球，瑞麒捐一辆？

当梅西的祝福视频出现在北京车展瑞麒品牌发布会现场时，从现场记者和观众激动的表情和兴奋的呐喊中，我们可以深切感受到梅西在中国球迷心目中的号召力。梅西在视频里表示：“我很高兴能成为中国最好自主汽车品牌的支持者，我将在世界杯期间向中国的支持者开放中文博客，网站：www.riichauto.com.。我希望世界杯期间成为球队中场发动机并打进更多关键球，成为自身事业发展的Engines(引擎)和驾驭美好生活的Drivers（驾驭者）。”

奇瑞汽车股份有限公司董事长、总经理尹同跃表示，世界杯期间结合梅西的活动详细计划尚未列出。除了开通中文博客之外，梅西每进一个球，奇瑞公司打算为希望工程或者玉树灾区捐献一辆瑞麒汽车。

“世界足球的未来” VS “ 中国汽车的未来”

瑞麒G5从去年12月上市到现在备受关注并获得了良好的口碑，得到了消费者的认同，其在世界第一赛道-纽博格林取得的8分56秒的不俗成绩和作为中国工业成果代表接受60周年国庆大典的检阅都无愧于其中国骄傲之车的称号，而作为曾代言过阿迪达斯、百事可乐等世界知名品牌的梅西选择瑞麒G5作为其第一个中国品牌的代言，看中的就是瑞麒G5无可比拟的品牌内涵和向上无限发展的品牌张力。

在国际球坛，梅西被誉为“世界足球的未来”；在中国，瑞麒品牌旗下主力车型G5，集中国智慧、中国顶级汽车制造技术精华于一身，创造了领先其他中国汽车品牌的奇迹和成就，它担当着中国汽车进入高品质时代的推动者的重任，也代表了中国汽车未来。

在2009年中国汽车业的辉煌之后，2010年中国汽车已经成为全球车市中一股最重要的力量。在中国，纯粹的中国汽车品牌迅速崛起的态势不可挡，瑞麒品牌就是其中最为典型的例证。据悉，梅西代言瑞麒品牌是瑞麒品牌“老虎计划”中的一个重要组成部分，也写就了虎年中国汽车企业品牌运作最精彩的一笔，让世界目睹中国汽车已经走向世界，入主未来。