商务部力推5城市打造“国际设计中心”(1)

2009-11-25

张斌任茜

经济观察报记者张斌实习记者任茜 本报获悉，商务部即将在温州、上海、东莞、厦门、成都5个城市主导建立国际设计中心。

商务部一位人士称：“预计12月份会正式挂牌。”

“国际设计中心”的成立主要是强化中国企业“设计”这一环节，把以前单纯的OEM转变成ODM+自主品牌，延长产业链。

“简单的说，就是一条产业链中，将以前国外掌控的环节尽量拉到国内来，把中国以加工贸易为主的很短的生产链条拉长。”他说。

接下来，商务部会针对国际设计中心出台一系列的优惠政策，包括国际设计师的引进费用等方面。

顺势而生

OEM和ODM两者最大的分别，不单在名称上。

OEM产品都是为品牌厂商度身订造的，生产后只可以使用该品牌名称，绝对不可能冠上自己名称再生产。而ODM则要看品牌公司有没有买断该生产商产品版权，如果没有的话，生产商有权自行再生产，只要没有品牌公司的设计识别便可。

“中国的企业已经走到了OEM向ODM和ODM+品牌转变的阶段。”上述商务部人士说。

一个品牌在国际上拥有一席之地后，大部分都不再生产，甚至不设计。设计外包，生产外包，销售也还是外包。

以前的模式是，完全由对方出设计，中国只是按照设计生产。这种方式的生存空间越来越小。现在的模式更倾向于企业有一个大的方案，自己设计，完成后将样本给对方看，对方同意再下订单。这是目前比较流行的方式，OEM+ODM。

于是，很多制造业企业和一些设计类的企业，都在探讨怎么为自己的品牌而设计，而不是说照搬照抄境外的一些设计。

商务部在一些调研过程中发现，很多的信息资源并不对称。包括从政策、市场资源方面。目前，社会上并没有一种平台，能够实现把设计师跟生产企业和有关的市场进行对接。一个企业去打造这种平台又缺乏足够的社会资源。

比如一些企业，他们要去聘请国外设计师，没有足够的能力和信息渠道，包括比较高昂的设计费；另一个方面，一些国际设计师他们也比较注重企业之间是否具有可信度。

在这种背景下，商务部提出国家设计中心这样一个概念。

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