壳牌整合完成统一发力更进一步

经济观察网讯本报记者肖可 从最早在央视投放润滑油广告一举成名，统一润滑油一直保持了超常的增速， 2006年9月22日被跨国石油巨头壳牌收购整合半年之后，统一润滑油更是立下雄伟大志，宣布“更进一步”品牌战略开始全面启动，目标是要将“统一”打造成“中国车用润滑油第一品牌”。

整合

“壳牌与统一合资半年多来，合资公司一直在悄悄积蓄力量，进行内部整合。”壳牌统一石化总经理李嘉介绍说，“这次统一润滑油‘更进一步’品牌战略的启动，标志着壳牌统一内部整合已经完成，并开始瞄准‘中国车用润滑油第一品牌’的目标，全力推进和提升统一品牌。”

据了解，在壳牌并购统一之后几个月时间里，合资公司按照壳牌总部的统一规划集中力量进行内部整合，不仅对外界的宣传一度沉寂，甚至产品市场营销也放在了次要位置。

2007年初，壳牌全球润滑油业务首席执行官大卫·皮瑞特视察壳牌统一石化公司。面对统一员工，他首次阐明自己的观点：“壳牌”与“统一”是相对独立的两个品牌，“统一”润滑油产品更具有中国特色。这位统领壳牌公司全球润滑油业务的执行官还向业界放出信号：“统一将一如既往地保持其在中国润滑油市场上的独特地位，提升品牌和市场竞争力，继续抢占中高端市场份额。”

李嘉说，统一作为一家中国民营润滑油企业，选择与壳牌合资，看重的不仅是壳牌的基础油资源，还有其深厚的企业文化和先进的管理理念；而壳牌作为一家跨国能源巨头，也十分看重统一作为中国成功民营企业的灵活的市场反应力，强调自己是“加入统一”并希望给统一带来更多的价值，而且在控股统一后只是派来一名财务总监，对统一的领导团队、销售团队和分销网络均未做任何调整。

发力

“在壳牌的帮助之下，统一可以成为国际级中国润滑油品牌。”李嘉介绍，作为大股东，壳牌公司对统一品牌的持续性投资在原有基础上逐年加大。今年5底月，一个由壳牌投资生产“统一润滑油”的新工厂将在广东珠海奠基。

而之前处于中石油中石化夹缝之中找不到基础油不得不从国外昂贵进口的统一有了壳牌这个大靠山，完全解决了原料的问题。据介绍，壳牌已经几次凭借自身资源提供给统一质优而价廉的基础油。

进入4月末，壳牌公司在并购统一石化保持低调200多天之后突然发力，开始启动“更进一步”品牌战略，全力推助“统一”润滑油品牌的新崛起：遍及全国的3.6万多家统一润滑油批发、零售店相继换上了“更进一步”的新门楣；从5月1日开始，一个以“更进一步”为主题的统一润滑油品牌广告开始在中央电视台等众多媒体亮相；同时，一支“统一车友万里情”车队启动了环绕全国10多个省区市的汽车拉力赛……

李嘉称，目前“统一”已经找到既符合壳牌经营理念、又适应中国市场模式的独特的发展之路，企业运行质量得到进一步提高，从而将推动市场的持续增长。

壳牌和统一将共同实现在中国的目标，“壳牌”是全球性知名的润滑油品牌，“统一”则是壳牌旗下的国际级中国润滑油品牌。

壳牌整合完成 统一发力更进一步

壳牌整合完成统一发力更进一步