文化部三策略扶持手机游戏产业

作者：沈建缘

发布日期：2007-03-27

讯本报记者沈建缘 近期，文化部文化市场司网络处副处长刘强对外表示，文化部将从三大方面推动手机游戏产业的发展。一、政府要积极鼓励引导和扶植国内手机游戏开发商、网络运营商、内容提供商等各类企业，开发拥有自主知识产权的产品。其二，文化部将对于这个新兴产业另一方面的推动，是要建立“良好的服务环境和政策环境”，逐渐打破一些行业壁垒等限制。三是，积极推进国产手机游戏内容产品走出去。

刘强认为，中国手机游戏市场一方面在PC网络游戏发展的基础上，将会获得迅速发展。这个速度，甚至与其他游戏市场类型，如电视游戏、街机游戏，甚至与PC网络游戏相比，都要快的多。“他们未来会发生激烈的竞争，但手机游戏的政策环境是最好的，它的成长速度也应该是最快的。”文化部希望，能够鼓励中国的手机游戏公司走出去。

政策关注

刘强介绍，政府要积极鼓励引导和扶植国内手机游戏开发商、网络运营商、内容提供商等各类企业，开发拥有自主知识产权的产品，同时“推广弘扬民族精神，反映时代特点”。这被列为是需要推动的第一大关键。“要改变当前原创产品少而且质量不高的现象。你做出来的东西没有人愿意玩，没有人愿意欣赏，产业怎么样发展？如果用户都是玩国外的产品，产业又怎么发展？”

对于手机游戏市场的发展刘强表示非常乐观。在不久前召开的“手机游戏国际高峰论坛”上，刘强表示，中国手机游戏市场一方面在PC网络游戏发展的基础上，将会获得迅速发展。这个速度，甚至与其他游戏市场类型，如电视游戏、街机游戏，甚至与PC网络游戏相比，都要快的多。“他们未来会发生激烈的竞争，但手机游戏的政策环境是最好的，它的成长速度也应该是最快的”。另一方面，手机游戏在无线增值服务领域的发展也将十分迅猛。

刘强认为“手机游戏一定会比音乐、彩铃、彩信等这些迅速消费的产品所产生的效益，对运营商、对产业链的各个环节更具有想象力，更能建立非常好的商业模式”。在上述看法的基础上，刘强提出，文化部对于这个新兴产业另一方面的推动，是要建立“良好的服务环境和政策环境”，逐渐打破一些行业壁垒等限制。

第三方面的推动，则是积极推进国产手机游戏内容产品走出去。刘强判断，中国的手机游戏产业是能够实现跨越式发展的产业之一，是最有可能引领世界潮流的。在这样的前提下，手机游戏将出口而不是进口。

国内手机游戏产业界中人多认为，这个产业接下来是一个迅猛发展的产业。但文化部的看法要乐观的多，他们认为，中国手机游戏是能够实现跨越式发展的产业之一，最有可能引领世界潮流。

“当超过4亿部的手机用户在基本，通信需求得到满足之后，增值的应用随着技术的发展扑面而来，手机游戏将会从中脱颖而出。与音乐、彩铃、彩信等娱乐方式相比，手机游戏的吸引力、娱乐性、互动性，当然还有它的粘性更能聚集人气。” 国内手机游戏公司魔龙国际CEO卢建表示，“2006年全球无线娱乐市场20亿美金，手机游戏占了9亿美金，排在音乐、体育、内容、资讯等服务之前。手机游戏的增长速度在几个主要应用中也是最高。按照预计，手机游戏会每年以40%以上的速度累计增长，远远高于其他的应用。”

卢建认为，手机游戏不会像短信那样迅速发展、迅速衰退。带宽会变得越来越快，手机屏幕会越来越大，分辨率越来越高，功能越来越强大，随之而来，终端网络中所容纳的游戏规模就会越来越大，丰富的用户体验就会不断刺激市场的发展。三年以后，也就是到2009年，手机游戏市场将会达到20亿美金的规模，不仅与今年全球无线娱乐市场规模相仿，也占了当时整个无线娱乐市场的一半。

这一看法多少让人有些惊喜。实际上，这个被称为“无线娱乐之王”的新兴产业，在近期吸引了全球市场的目光。全球手机游戏巨头毫不掩饰地流露出对中国市场的渴望。一组来自海外投行的分析数字显示：“2006年全球无线娱乐市场20亿美金，手机游戏占了9亿美金，排在音乐、体育、内容、资讯等服务之前。手机游戏的增长速度在几个主要应用中也是最高。按照预计，手机游戏会每年以40%以上的速度累计增长，远远高于其他的应用。”

国外巨头环伺

与这个市场潜力相比，现在的规模却并不是很惊人。与海外市场相比，中国手机游戏市场尚处早期。关注中国日久的韩国Com2Us 公司CEO Young Il Lee也认为中国游戏开发人员的能力、素质非常高，但问题在于市场环境、公司环境没有给开发人员提供非常好的环境和平台。“如果中国的开发人员如果拥有跟外国一样的环境和平台的话，两三年就可以跟国际接轨。我在旁边看也是觉得非常惋惜，中国市场赶上国际所要花费的时间可能稍微长一些。”他说。

Young Il Lee甚至对中国移动百宝箱平台也研究多时，他建议说，在这个平台之上的不好的游戏产品，最好能够快些下去，“不能够让第一次来玩的玩家有不好的体验。”

而对于中国市场，海外手机游戏巨头也都直接地表示着自己的看法。Activate CEO Leslie Wou透露，这家位于新加坡的公司，希望在中国市场用招聘，或是“收购一支比较好的团队”的方式，来组建自己的在华公司。

“中国手机游戏市场的前景非常蓬勃，中国手机用户在世界是数一数二的，我们知道中国手机游戏用户对新科技非常有参与感，能够非常快地接受新科技，我们对中国市场非常有信心。”Leslie Wou这样说。

Hudson总经理Yoshinori Ono也透露，他们希望在中国市场上接触部分同行，将其在当地已成功的产品带到这个市场上来。

维旺迪亚太区总经理Fabien Siouffi认为，一家好的手机游戏公司应该具备创新能力。在文化部看来，相比网络游戏，手机游戏能更大规模地走出国门，引领市场潮流。但在海外同行看来，创新是促使中国企业走出去的第一个要素。“一款好的游戏也应该可以和朋友一起联机玩。如果只是单机下载，那很快也就结束，所以让更多的人在一起玩，建立互动交流游戏这才是重要的。”Fabien这样认为。在目前，全球产业界都将目光聚焦在了联网游戏之上。

“联网手机游戏比单机下载游戏具有很多的优越性，联网手机游戏在单机游戏的基础上，可以提供更加丰富的社区服务、可以聊天交友、可以对战升级、可以组织比赛、可以有灵活的收费方式、可以防止盗版，必将占据越来越大的市场分额，其中休闲益智类联网游戏由于用户门槛低和用户基础好，将首先为这个市场打开缺口。”卢建一直坚持这个观点，“其实现在更需要有实力的公司、有创新的公司进入这个产业，一起把这个产业做大。”

中国内容冀望走出国门

计世资讯数据显示，2006年仅第三季度，中国手机游戏市场规模已达到6.7亿元人民币。其中华友世纪优势明显，占市场份额的9.0%，排名二到五位的SP分别为魔龙、掌上灵通、新浪和Monstermob,他们的市场份额分别为7.6%、7.4%、5.7%和5.7%。前十位厂商合计占到55.4%的市场份额。

在中国手机游戏企业中，创新的目光一类体现在了联网策略上。魔龙宣布大规模进入手机联网游戏市场，并发布了自己首款概念版新品，一款将休闲与竞技结合起来的新品。

另一类观点则是PC网络游戏结合，PC网络游戏已经为广大玩家所接受，转化成手机游戏玩家应该更为方便。不过，擅长此道的Activate CEO Leslie Wou对此也有自己的看法，“我们看到很多正在尝试手机游戏、PC游戏结合起来的厂商，他们都在做即时交战。不过有很大难度。手机游戏很多的开发其实只管客户端，他们不了解服务器，其实要找到全部都会的团队毕竟是很难，找到团队之后还要开发出游戏，这更难。”

“手机游戏市场目前的情况是过重地依赖角色扮演类的产品，使用难度其实非常高，所以我们要降低这个门槛。而且从日韩、欧美的市场发展来看，最受欢迎的游戏还是休闲益智类的产品，尤其中国市场是处于非常早期的阶段，我们需要用门槛非常低、资费非常便宜的产品来吸引用户，让大家接受手机游戏这个概念”，卢建这样表示。

美国手机游戏行业资深顾问Eric Goldberg也认为，联网手机游戏一定会是手机游戏市场的主导，“它会改变我们生活、工作的方式”。Eric Goldberg近期一个主要工作，就是帮助引进部分优秀的中国手机游戏产品到欧美市场去。“这种模式在韩国已经走通，我想，类似产品在其他市场的成功应该只需要一年。”

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