葡萄酒开始争夺“新国酒”代表权

讯 记者肖可 大家耳熟能详的国酒是什么？茅台！五粮液！但他们将迎来挑战者，一场争夺“新国酒”代表权的激烈竞争正在国内葡萄酒行业悄然展开。

近日，借着重庆糖酒会召开，张裕宣布与人民大会堂正式签署一项长期合作协议，双方将在葡萄酒高端市场携手推出联合品牌。这意味着，在各种外交的国宴场所，张裕正成为中国文化的代表之一。

这已经不是张裕首次涉足“国宴酒”的领域。早在2006年初，该公司已与钓鱼台国宾馆推出了高端联合品牌，走上了在酒业界颇有一丝神秘色彩的国宴餐桌。

事实上，随着有关机构对于烈性酒用于国宴场合的控制，国产优质葡萄酒已经越来越多地成为了“国酒”的新代表。包括张裕、长城、华夏在内的中国葡萄酒正在为成为“新国酒”展开攻势。

葡萄酒能否成为“新国酒”？

在国家“十一五”发展规划中，明确提出要“重点发展葡萄酒”。而随之而来的国家对于葡萄酒产业的大力扶持，既是近年来葡萄酒产业迅猛增长的根，也是葡萄酒业理直气壮占位“新国酒”地位的王牌之一。

2004年，中国酿酒企业的十强中首次出现葡萄酒品牌的身影。2005年，中国葡萄酒的销售额突破100亿，葡萄酒领军企业张裕与五粮液、茅台、青岛啤酒一并成为酒业利润排行榜前四强。而2006年，五粮液、茅台等白酒企业也纷纷涉足葡萄酒，并借着白酒的知名度在糖酒会上展出自己的新品。

随着国内葡萄酒消费环境的进一步成熟，葡萄酒业的成长速度在近几年内只会有增无减。

数据显示，国内市场上，白酒对葡萄酒还保持着七比一以上的绝对优势，但是白酒的总体销量却在逐年下滑，而代表健康和品位的葡萄酒却表现出增长迅速的势头。

国际认可新国酒

除了本国消费习惯的改变培育出来的市场，葡萄酒厂商们还试图用国际社会的广泛认可来说明葡萄酒成为国酒的可能。

低度酒是全球酒业的主流，而葡萄酒更是全球化程度最高的酒业之一。它以其较低的酒精含量、温和的口感和实际的保健功效博得了全球主流消费者的认可。

2006年，张裕、王朝、长城不约而同的宣布其国际化战略。长城葡萄酒还成为奥运供应商，意图借着全世界关注北京奥运的机会，把中国的葡萄酒推向世界。

而张裕更是借助与欧洲最大的葡萄酒经营代理商之一德国TXB公司的合作，成功地把产品打进最挑剔的欧洲市场。

张裕公司目前已经在包括法国、德国等传统葡萄酒强国在内的14个欧洲国家主流市场上打开了中国葡萄酒的销路。“在欧洲消费者的心目中，张裕葡萄酒不仅体现了一种独特的中国葡萄酒风味，更是神秘的中国文化派出的亲善大使。”TXB公司总裁摩塞尔先生认为，独特的文化价值是中国葡萄酒取得欧洲主流消费者认可的关键所在。他举例说，印有“百年张裕”方印图案的葡萄酒瓶，已经成为许多欧洲家庭的文化收藏品。

源于中国的白酒蕴含着中国文化而理所当然成为国酒，不过新的消费习惯下，得到国际认可的葡萄酒也正在为国人认可。

• 赏你一间酒吧，或者一间餐厅　|　2008-05-01
• 深圳银联VS商业银行收单业务争夺达成三方约定　|　2008-05-01
• “千亿方案”悬隔12年巨灾保险基金仍无时间表　|　2008-05-01
• 徐乐江：宝钢海外上市暂无时间表　|　2008-04-30
• 澳大利亚提高税率打击酗酒　|　2008-04-30