金龙鱼：将体育营销进行到底

讯本报记者肖可 2007年5月15日，嘉里粮油与中国排球协会宣布嘉里粮油旗下的食用油品牌金龙鱼成功冠名2007年世界女排大奖赛总决赛，这是继金龙鱼于2006年成为北京2008年奥运会食用油独家供应商后，又一次大型体育营销活动。

国内食用油市场的主要品牌包括金龙鱼、胡姬花、福临门和鲁花等。前面两个是嘉里粮油（中国）有限公司麾下，而后面两个则隶属中粮集团旗下。彼此都有着强大的背景支持，也因此竞争激烈，从电视台的广告大战到线下的各种营销策略，双方的对决从未停止。

作为嘉里粮油的核心品牌，金龙鱼曾经凭借小包装系列产品，扭转了中国人传统的购买散装食用油观念，也在中国市场大获成功。随着奥运临近，金龙鱼作为与人们身体健康密不可分的食用油品牌，越来越多地参与到体育赛事中。

20006年，金龙鱼成为北京2008年奥运会食用油独家供应商，并由此开展了一系列相关的市场推广活动，这一次冠名今年8月份召开的女排大奖赛总决赛，也是为备战奥运作准备。

据介绍，围绕女排大奖赛，金龙鱼将开展一系列赛事营销推广。金龙鱼将以冠名世界女排大奖赛总决赛为起点，面向全国数以千万计的销售终端，招募赛事现场助威球迷；成立金龙鱼女排球迷俱乐部，在北京设立总部，横跨十六个城市设立分部，开展丰富的互动活动为会员提供专项服务；利用金龙鱼强大的终端网络资源，深入全国上千个社区，开展金龙鱼三人家庭趣味排球赛活动，普及排球运动的同时让金龙鱼品牌深入人心。