酝酿三年雪花啤酒启用新标

网络版专稿记者贺文 华润雪花啤酒（中国）有限公司（以下简称“华润雪花公司”）19日对外表示，旗下主品牌雪花啤酒将在全国范围内统一更换新品牌标识，突出“中国元素”。据本网了解，新标识从筹划到最终确定用了三年时间。按计划，到今年8月，雪花将在全国范围内完成新品牌标识的更换。

据华润雪花公司内部人士透露，2005年10月，公司提出了更换雪花啤酒品牌新标识的计划，要赋予“雪花”品牌更多的文化内涵。几个月后，第一轮设计招标启动。当时邀请了国内外主要的设计机构参与。虽然设计的结果都很好看，但是不能很好阐释华润雪花的战略。直到第三轮设计招标，中标的新品牌标识融入了包括剪纸等中国传统文化元素。

“啤酒虽然是舶来品，但是啤酒品牌却可以赋予本土文化内涵。”该人士透露，华润雪花公司将有一系列举措为“雪花”啤酒提供一个中国文化的背景。华润雪花公司介绍，华润“雪花”啤酒本次不仅在全国范围内大规模更换品牌标识，在主要产品的设计上也大量采用中国印章、中国笔触、中国窗洞和戏剧脸谱等元素，以增强雪花啤酒标识的独特性。此外，从今年年初起，华润雪花公司还出资1000万元资助清华大学的古建筑保护研究和系列丛书出版的项目。华润雪花公司总经理王群当时介绍，这一举动从商业利益的角度来看，是公司考虑为“雪花”品牌提供更多的中国文化背景。

“雪花”啤酒的旧版品牌标识于三年前启用。当时在全国范围内更换标识是基于市场考虑，为了统一华润雪花公司旗下的主推品牌“雪花”的形象。2002年，华润雪花公司确定将雪花啤酒塑造成为全国品牌。2005年，雪花啤酒以158万千升的单品销量成为全国销量第一的啤酒品牌。此后，雪花啤酒一直保持单品“销冠”头衔。2007年雪花啤酒销量达到510万千升。

酝酿三年 雪花啤酒启用新标

酝酿三年雪花啤酒启用新标