麦当劳中国降价32.6%

记者贺文 从2月4日起，麦当劳将在中国大陆的所有餐厅推出16.5元的“超值套餐”，该系列套餐的价格优惠高达32.6%，此次促销的套餐售价甚至低于十年前的水平。而且，与麦当劳中国以往的促销多为短期活动不同，此次的促销将贯穿2009年全年。麦当劳中国首席执行官施乐生表示，这是麦当劳进入中国市场以来最大规模的一次让利。

2月4日上午，麦当劳中国公司在北京宣布了上述大规模促销消息。施乐生之所以将此次促销称之为麦当劳进入中国市场以来的“最大规模”，除了活动将贯穿2009年全年外，让利活动将涵盖24小时全天候，除了每天上午10点起供应的16.5元“超值套餐”外，早餐时段有10元的早餐组合，全天有6元的甜品、小吃；而且参与促销的产品占到麦当劳在中国提供的产品的40%左右。这些都是麦当劳中国此前促销让利活动中所没有的。

施乐生表示，经济形势的不乐观，消费者捂紧钱袋子，是麦当劳此次促销活动的主要客观原因，而“主动预测、捕捉消费者的消费需求，是麦当劳的经营风格”。

对于此次促销方面的总投入，麦当劳中国方面没有透露。不过，麦当劳中国副总裁张家茵介绍，2009年麦当劳中国的广告投入同比有增加，主要是用于此次促销活动的宣传。她还介绍，此次促销将为麦当劳中国带来超过5%的销售收入的增长，毛利率也会有提高。

在使用促销手段吸引购买力之外，麦当劳中国的开店速度创下新纪录。施乐生介绍，2009年中国市场将成为麦当劳全球118个国家和地区市场中新增门店发展最快的地区。他介绍，2009年麦当劳在中国计划新增门店175家，而在2009年第一个月，已经新增门店53家，完成全年计划的近30%。按照麦当劳全球的计划，中国市场2009年的新增门店数将占到全球09年新增门店数的17.5%。今年1月下旬，麦当劳公司宣布，09年计划投资21亿美元开设1000个新餐厅并对已有店铺加以改善。

到目前为止，麦当劳中国的开店总数达1065家，其中2008年新增门店146家。1990年，麦当劳在深圳开设了中国大陆第一家餐厅。