麦当劳09年在华新增门店缩减至150家

记者贺文 因为中国一些地区经济发展放缓的影响，麦当劳将撤销今年既定的部门新开门店计划。4月23日，麦当劳（中国）有限公司对外证实，预计2009年将在中国开设140-150家新餐厅，比原计划的175家将减少25-35家。

调整09年在华扩张计划

北京时间周三晚间，麦当劳公司发布2009年第一财季报告。当时，麦当劳首席执行官吉姆.斯金纳(Jim Skinner)接受英国《金融时报》等海外媒体采访表示，中国经济放缓的影响范围可能多达35个地方，其中多数在南方，“那里有成批的工厂倒闭”。

该公司首席运营官拉尔夫.艾瓦雷斯(Ralph Alvarez)表示，麦当劳在华的新增门店计划受到一些地区发展放缓的影响，“在这些地区，我们原指望会有更多的基础设施发展、住宅和道路……部分撤消开店计划就出现在这些地方”。

斯金纳表示，麦当劳仍致力于在华扩张，尽管当地需求正在放缓。他指出，目前中国仍仅占麦当劳营业收入的2%左右。

麦当劳中国方面4月23日下午在给媒体的说明中称，麦当劳全球高层是在第一财季报告的全球分析师会议上做出上述介绍的。麦当劳中国方面确认，今年将在中国大陆地区新开店的数量将调整至140-150家，“这是因为在部分地区的基础设施发展出现了一定的减速，这些地区是我们之前增开新店的目标地区”。

麦当劳中国方面还表示，中国经济已经出现持续增强迹象，麦当劳将继续寻找未来的增长机会。

今年2月，麦当劳中国发展部副总裁邓博恩曾表示，麦当劳中国计划三年内新开约500家门店。其中，2009年计划在华新开175家门店，占麦当劳全球新开店数的近1/5。到2008年年底，麦当劳在华已有超过1000家餐厅。

中国销售额第一财季有下降

北京时间周三晚间消息，麦当劳公司发布了09年第一财季报告。报告显示，麦当劳第一财季的净盈利增长3.5%，季度营收下降了9.6%，全球同店销售额增长了4.3%，但中国的销售额有所下降。

麦当劳第一财季净盈利增长3.5%，从上年同期的9.46亿美元，合每股81美分，增至9.80亿美元，合每股87美分。麦当劳方面称，主要是因为同店销售额的增长以及一项一次性收益帮助抵消了美元升值的不利影响。

财报显示，麦当劳全球同店销售额增长了4.3%，其中美国增长了4.7%，欧洲增长3.2%，亚太、中东与非洲地区增长了5.5%。但中国的销售额有所下降。

斯金纳在一份声明中表示，4月份全球各个地区的同店销售额与第一季相比至少将持平，甚至会超过。麦当劳方面表示，麦当劳将继续采取更多措施吸引顾客到其餐厅消费，包括分层定价菜单、季节性食品促销活动，以及延长店面营业时间等；并认为，其市场份额继续扩大。

麦当劳公司第一季度的营收下降了9.6%，从上年同期的56.1亿美元降至50.8亿美元。

对于中国市场在第一财季销售额下降的情况，麦当劳方面解释，是因为降低了午餐价格，以避免顾客流失到价格更便宜的本土餐厅。艾瓦雷斯表示：“在中国，有其它快餐厅比麦当劳便宜……明显便宜。”他指出，本土快餐比西方快餐便宜35%到40%。

今年2月初，麦当劳启动了进入中国以来最大规模的低价促销计划。包括：16.5元的套餐组合售价最高降幅32.6%；促销产品供应涵盖24小时全天候，早餐时段是10元早餐套餐，10点之后是16.5元套餐，全天供应6-7元的甜点、小吃；参与促销的产品占到麦当劳在中国所供应产品的40%左右。

当时，麦当劳中国高层希望低价能够刺激消费者的购买欲望，并预期促销将为麦当劳中国带来超过5%的销售收入的增长，毛利率也会有提高。