青啤登陆哈佛

2009-10-15

记者姜雷 9月末，美国，波士顿。严旭站在哈佛大学的演讲台上，底下的听众包括了哈佛大学商学院、肯尼迪学院，法学院，文理学院及麻省理工大学，东北大学的众多MBA、博士、教授和访问学者们。严旭并没有慌张，专业知识和独特观点融汇的演讲博得阵阵掌声。

严旭是青岛啤酒的营销总裁，这位被业界称为“啤酒业的铁娘子”、“最了解啤酒行业的女性”。与在座的哈佛大学师生分享了青岛啤酒品牌运作和品牌国际化的历程和现状，以及对中国品牌国际化的见解。

她说，目前中国产品已经遍布世界，青岛啤酒、海尔、华为等企业对如何实现国际化也进行了多种方式的探索，“中国制造”已然成为世界经济价值链上的重要力量。但产品国际化绝不等于品牌国际化，中国企业的未来在打造真正的国际化品牌。

严旭同时强调，“中国企业国际化是个系统问题，不是出口增长100％就国际化了，单向的输出也不是国际化，进入500强也并不代表就是国际化公司，国际化是在经营管理、核心竞争力、人力资源、财务管理等各方面全方位发展的综合概念。”

她表示：“中国企业国际化在目前突破的唯一标志是品牌被认可，而目前整个西方经济都面临危机而中国国家实力在增加的时候，就是品牌经营最好的时机。这时候投资渠道，投资终端品牌的投资回报率是最高的，因为渠道商、消费者正在重新认识中国。”

借助全球通行的共同语言——体育，利用成为北京奥运会赞助商的契机，青岛啤酒推行了品牌年轻化的巨大变革。严旭也在演讲中就青岛啤酒如何将体育与娱乐结合，如何构建青岛啤酒的持续竞争力等案例与哈佛师生共同分享。