中国消费者成路易威登集团最大买家

2009-10-22

王芳

记者王芳 据《华尔街日报》21日报道，对于酩悦轩尼诗－路易威登集团（简称：LVMH）来说，今年是它的中国年。

报道说，中国国内和在海外度假的消费者是路易威登服装手包以及轩尼诗白兰地酒的最大买家，领先于日本和美国消费者。

这家法国公司在中国的影响力帮助解释了它为何能比预期更快地摆脱行业滑坡。到今年年底，路易威登在中国的门店数量将增加一倍，达到30家，而LVMH旗下香水零售商丝芙兰(Sephora)的门店将达到70家。在整个集团中，强劲的亚洲需求几乎完全抵消了白兰地、香槟、首饰和手表销售的下滑。

报道分析说，整个奢侈品行业看来肯定会紧跟LVMH的脚步。

戴姆勒公司(Daimler)匆匆忙忙地提早发布了交易更新数据，原因是三个月业绩好于预期，部分在于梅赛德斯(Mercedes)。其9月在华销量较上年同期增长56%。

德意志银行的Francesca Di Pasquantonio估计，新兴市场将占奢侈品行业增长至少80%的比例，平均每年增长9%左右，而发达国家增幅仅为2%。LVMH在印度、印尼、越南都有门店，在蒙古也即将开设门店，因此占据着有利地位，可从新兴市场增长中获利。

问题在于，奢侈品行业令人兴奋的估值还有多大的成长空间。LVMH股票基于2010年收益的市盈率为18倍，整个行业平均为16倍，但仍低于危机前20倍以上的水平。德意志银行两年来首次提高其收益预期，其他机构也可能有同样举措。对于LVMH投资者来说，今年可能仍然是“牛”年。