马应龙跨界圈地(1)

2009-11-04

童琳

经济观察报记者童琳 提起中药品牌马应龙（600993），消费者耳熟能详。作为百年老字号，马应龙是国内最大的痔疮外用中药生产企业。然而，马应龙并不希望人们提起马应龙只想到痔疮膏。近年来，马应龙有一系列新动作：除了致力于建医院、开药店外，更是开拓出妇科类、麻醉类、皮肤类等新产品。

马应龙药业集团股份有限公司（以下简称“马应龙药业”）行政总监夏有章告诉本报，马应龙进军妇科市场的计划正在抓紧实施，目前正和几家妇科药品企业接洽。试图通过并购、产品合作等形式，为马应龙打造一个新的妇科经营平台。夏有章表示，“现在公司与几家企业都在洽谈当中，一旦有进一步的计划，将及时在公告中公示。”

马应龙药业是一家有400多年历史的中华老字号企业，创始于公元1582年（明朝万历十年）。1994年5月9日成立股份有限公司，该公司的前身为武汉第三制药厂。

副业突围

近两年，妇科疾病用药增幅在15%以上，高于医药行业总体市场增幅。有数据显示，在妇科炎症治疗药物中，传统中成药占据了71%的市场份额，而化学药物制剂仅占29%。因此，马应龙药业主要在中成药领域选择合作对象。

作为妇科中药第一品牌，千金药业主营的千金片和千金胶囊两项产品在2008年销售额超过了5亿元，而马应龙药业的主营痔疮类药物在2008年的销售额则为2.79亿元。对于这么大的市场差额，马应龙药业开始图谋冲刺妇科中药市场。

夏有章称，马应龙药业虽然有并购的计划，但是公司在合作方的选择上一定会非常慎重。要求与马应龙药业能够在战略上、经营上进行互补。

马应龙药业主要生产中成药，因此合作的企业将是生产中成药的企业。马应龙旗下有外用皮肤药，寻求合作的对象可能也是类似的外用皮肤类产品。

目前马应龙药业最迫切的是要增加产品品种。因此，公司除了品种合作也以股权合作的形式拓展。

除此之外，马应龙还透露，其新开发的产品 “八宝去黑眼圈眼霜”于今年6月正式推向武汉市场，销售态势良好，出乎公司预料。比较每年超过亿元的“马痔膏”来说，马应龙眼霜每月销售4000多支，作为仅在武汉地区一个月的销售成绩，这显然是个不错的兆头。

外界普遍认为，这是马应龙打入药妆领域的“第一枪”。事实上，公司主导产品所蕴含的配方是来源于400多年马应龙八宝眼粉的独特古方，它能活血化瘀、清热解毒，对于因血流不畅等原因引起的黑眼圈、水肿等原因引起的眼部浮肿和眼袋具有功效。基于市场的大规模信息反馈，2006年公司决定，研制开发一款去黑眼圈的功效性药妆，满足消费者的需求。

据了解，眼霜产品今年推出后，目前仅在武汉地区马应龙旗下的各大药房，包括马应龙大药房、马应龙汉深大药房、马应龙爱欣大药房有售。在武汉地区刚销售了一个月，该款眼霜已经卖出了4000多支。该眼霜以168元的单价计算，这一个月的销售收入超过67万元。

同时，前不久，马应龙又推出了另一款麻醉类药物——吗啡栓。夏有章表示，对于这一新产品的研发，公司先后累计投入了大量资金，但所占整体投资额还是比较小，并不会影响公司药膏的主业研发、投资。

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