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茅台酒将涨13% 或引起白酒涨价跟风潮

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16:15

2009-12-08

马巾坷

记者马巾坷 7日茅台酒发布公告称，从2010年1月1日起上调出厂价格，平均上调幅度约为13%，茅台酒又在年末销售旺季掀起新一轮涨价潮。

公告称，茅台酒将要调价，是鉴于产品原辅材料价格上涨、市场供求状况等因素。不过对此，有媒体报道称上海市酒类流通行业协会秘书长表示，原材料涨价只是企业借口，即将到来的销售旺季才是调价的主要原因。

随着新年消费高峰的来临，“白酒涨价说”早已甚嚣尘上，而此前就有消息传言称，郎酒、泸州老窖等部分品牌已经上调了批发价格，不过“涨价第一枪”却由业内老大茅台酒首次明确发出。

根据此次调价安排，预计明年开始，普通53度茅台酒出厂价将会到563元/瓶左右，每瓶出厂价上涨超过60元，而已经达到823元的零售价必然“破九”。

此前在今年夏天，中高档白酒就因为税收调整经历了一波价格上涨。而据知情人士分析，白酒涨价多为两个原因，一是原材料价格上涨，二是供求关系的变化。因为高档白酒往往属于产量不大，供不应求的状态，所以上述两种原因的后者往往是高档白酒上调价格的主因，且知情人士称高档白酒五年里价格翻了一番，每年涨价已经成为惯例。

另据有关调查显示，近日泸州老窖、五粮液等高端白酒，也于近期将针对团购等渠道的高端酒提价。而业内人士预测，在中高档白酒是白酒消费主力军的现状下，经历了今年的连续提价，明年中高档白酒价格还会上涨。

据中证报消息，有证券公司报告称，茅台提价可能引来五粮液、国窖1573等高档白酒的连锁反应，不过，其他白酒的销量增长可能会受到一定抑制，高端白酒市场份额将进一步向茅台集中。

由于茅台的毛利率已经达到90.5%的水平，且近几年，茅台原材料成本增幅在10%以上，本次吨酒价格提升13%能带来毛利率的提升也是略微的，因此在公司销售费用率也大幅增加的前提下，未来利润增速很大程度上需要依靠销量的增长。

国信证券的分析师也表示，本次茅台保持较低的提价幅度，从侧面印证了茅台会“限价放量”的判断，对于茅台来讲，保持渠道的高价差，适当控制销售价格，积极扩大销量是比较合理的选择。

此外，本轮的茅台涨价风声也诱发一些白酒批发商开始囤货，据重庆商报8日消息，现在许多白酒的批发商受白酒提价预期的影响，开始囤货，购买一两件货还可以，一次性购买几件就不行，并且不少批发商酝酿上涨批发价。