麦当劳首推“优惠券不排他” 洋快餐竞争升级

17:18

2010-02-25

梁辰

实习记者 梁辰 “在麦当劳也可以用其他品牌鸡翅的优惠卷？”别犹豫，答案是肯定的。

近日，麦当劳启动了一轮新的促销方案，其中一条就是从24日起消费者在麦当劳餐厅只要出示任何其他品牌的鸡翅优惠券，即可以4.5元的价格购买一对麦辣鸡翅。相比原价7元，降价幅度达35.7%。

尽管麦当劳方面强调是对任何品牌都有用，但大多数人认为此次降价促销的目的很明显地是直指老对手肯德基。

对此，肯德基对《京华时报》回复称，“商家促销各有其好，关键还在于产品魅力和消费者如何选择”。

关于产品和价格上的竞争，早在2002年世界杯期间，“麦肯大战”就已经打响。此后又经历了“冰激凌大战”、“斗鸡大战”等行业内竞争愈演愈烈。至于升级到今天的使用别家优惠券也能打折的促销方案，麦当劳此举虽然出于为扩大市场份额的目的，有利于企业自身发展，但是要谨防效果恶化，避免行业间恶性竞争。

国内经营快餐行业中有鸡翅的主要有麦当劳、肯德基、德克士、汉堡王和真功夫等，其中门店最多的属麦当劳和肯德基，两家也一直是竞争最激烈的直接对手。