经济观察报 记者 刘丹 美国电纸书市场价格战开始打响。6月22日，美国最大的连锁书商邦诺将其Nook电子阅读器的价格下调至199美元，几小时后，亚马逊也将其Kindle电子阅读器的价格下调为189美元。仅仅不到10天，亚马逊又将其在去年5月推出的KindleDX价格由489美元降到379美元。

如此密集降价背后，是上游产能大爆发。在一年时间内，全球最大的电子纸生产商元太预计产能翻三倍。目前，产能从2009年的年产300万片，以发展到2010年预计达到1000万片。

电纸书正在成为大宗商品，硬件利润正在消失。

导火索

据了解，一季度，美国市场电子书的显示屏销量约140多万片，第二季度只有70多万片，降幅近50%。非常巧合的是，于3月12日预售、4月3日正式发售的ipad平板电脑，因与电子书阅读器大小相仿，具备电子阅读功能而成为电纸书销量锐减的众矢之的。

汉王科技股份有限公司副总裁、电子书事业部总经理王邦江表示，即使没有ipad，电纸书未来也必将走上大众化的道路。这说明，无论是渠道商还是生产厂商均感觉到了生存的压力。

目前，亚马逊、索尼和汉王等电纸书巨头，均使用元太科技提供的电子纸模组。

面对ipad的冲击，元太E-Ink中国区负责人朱麟表示，美国市场打价格战的主要的原因不在于ipad，而是这几家电纸书的生产商均是传统连锁书商或者电子书商，其自身的优势在于内容服务而非硬件，他们的软实力是其手上掌握的书籍内容资源，以及规范的著作权的保护和防盗版的机制。价格战更深层的原因是阅读器的市场被看好、加入战局的厂商多了以后造成的局面。

元太扩产

今年4月份，王邦江再次来到位于扬州的元太生产基地时，眼前的景象让他对电纸书前景充满信心，“我在2008年下半年第一次来的时候，巨大的车间里，只有一小部分被分割出来生产电纸书，厂区的大部分还都是生产TFT面板的厂房。这次来偌大厂区基本上全是电纸书模组的生产厂房了。”王对记者说。

短短一年多的时间里，元太预计将产能翻三倍，成品率也从2008年的80%左右提高到了99%。

就在元太大规模扩产之后，美国电纸书市场终得以爆发价格战。

据了解，7月1日亚马逊降价的这款KindleDX，使用的是目前尺寸最大的E-ink9.7显示屏，据业内人士介绍，E-ink9.7的价格在200美金左右，加上电路板、CPU等硬件配置，还有经销商和渠道商以及售后服务的利润空间也要100多美元，这意味着，亚马逊打出379美元的KindleDX，已经告别靠硬件盈利的时代。

平民化转折点

当前中国市场上已经出现了千元以内的阅读器，市场反应这款产品可能存在很多缺点，但是在王邦江看来，这是一个标志，它代表着在今年年底或者是明年，电子书阅读器的主战场就是向着下一轮普及化发展的趋势。“在中国市场，电纸书未来能降到一千块钱以内，其普及性也会很强。”

另外，价格的下降，也会让很多持币待购的消费者重燃购买的欲望。

市场逐渐成熟后，一些品牌厂商对培育市场的投入也会有所减少，这部分利润也会转移到终端上去，特别是低端产品。

同时，如果各大生产厂家都在跳水，上游的生产商就不可能在岸上赚钱。另外，随着友达重出江湖，现有的供应商不降价可能面临被市场淘汰的命运。

朱麟说：“从长远来说，价格走势肯定在符合市场需要的情况下一步步降价。应该说现在卖电子书阅读器的模式未来会跟卖手机的模式一样，硬件甚至是厂商来补贴给用户钱，他需要的是一个忠实的客户群，这是产业走向成熟标志。”