记者 贺文 百事公司启用签约明星来为公益活动助阵并不少见，但邀请代言明星直接参与公益项目，对百事来说，倒是一个少见的事。

7月21日下午，跨国食品饮料公司百事公司在北京发布2010全新主题“启动渴望”和新主题广告。百事第一次邀请百事的代言明星参与百事公司在中国支持的“母亲水窖”公益项目。而百事公司今夏在中国市场进行的一系列围绕“明星+公益”的推广活动，某种程度上暗合了该公司未来三年在中国侧重在内陆和西部地区建新厂的投资趋势。

明星+公益

百事新主题广告的四位代言人——古天乐、罗志祥、蔡依林、黄晓明悉数亮相了当天的发布会。会上，百事大中华区主席孟可仕（Tim Minges）进一步阐释了百事今年全新主题“启动渴望”的双重含义：一是百事可乐的冰爽解渴，二是希望通过之后不同的市场活动，携手更多公众，关注中国中西部缺水家庭的“解渴”问题。

事实上，从2001年开始，百事公司就成为中国妇女发展基金会发起的“母亲水窖”项目的主要捐资者。十年中，百事方面共捐款修建水窖1500多口。

据了解，百事公司今夏将通过刚开通的pepsi.cn活动专网开启一系列“启动渴望”的网络转帖活动，网民可在活动专网上建立并发出自己的“启动渴望”帖子，百事公司的4位代言明星将于8月初加入转帖活动，以楼主身份寄出自己的支持帖，网民可转帖支持不同的楼主，参与转帖的网友和楼主，将有机会获得百事以其名字捐款兴建的“母亲水窖”。

侧重中西部

明星助阵，无疑是百事公益行为与商业推广之间的粘合剂。

据悉，9月底起，百事将与各大超市和餐饮伙伴举行大范围的推广活动，而推广活动的胜出者同样将获得百事公司以其名字捐款兴建的“母亲水窖”。

有饮料人士表示，植入公益元素的品牌推广活动，将为品牌的情感附加值加分，进而赢得消费者更多的好感。

另一方面，百事坚持十年的支持“母亲水窖”的行为，与它近两年在华投资侧重中西部地区，形成一种暗合。

今年5月，百事公司宣布，计划于未来三年在中国投资25亿美元，主要用于建立新厂、增强在华研发实力、拓展农业项目及加强品牌建设。其中，新建工厂将侧重分布在向中国内陆和西部地区，包括甘肃、云南和河南等省。而之前的2008年，百事宣布的在华10亿美元的投资计划中，中西部同样是投资的侧重区域。