啤酒行业专家方刚表示，青啤产能不断扩张的背后，是青岛啤酒战略方向发生了变化。今年之前的5年中，青啤一直提倡先做强再做大、利润为第一考核指标。如今在量与利之间，青啤明显把“量”放在更加重要的位置。

7月29日，青啤内部半年工作会议上，战略方向的调整得到进一步明确。

董事长金志国在半年会上，做了题为 “在一致性与灵活性的科学平衡中解决发展中的问题”的报告，强调青啤要在最短的时间内牢牢站稳行业领导者地位。

在8月6日石家庄低碳工厂开工时，孙明波表示，“通过5年的整合，青岛啤酒经营能力大大提高，所以新一轮扩张是必然的。”“任何一个企业不能永远的扩张，也不可能永远的整合。整合和扩张是在交替的。”

孙明波的表态，被认为是青啤新一轮加速扩张的官方宣言。

过去几年，青啤股份一直强调整合，注重利润，与主要竞争对手华润雪花啤酒的销量差距进一步拉大，华润雪花去年销量达到837万千升，青啤总销量为591万千升。

青啤与另两个中国啤酒巨头的销量距离也更加接近。2009年，中国啤酒销量排位第三的百威英博销量为489万千升，燕京啤酒销量为446万千升。

这一切都促使青啤把销量放在更重要的战略位置上，和利润保持同步发展。“先市场后工厂”是青啤摸索出的一套成功的市场拓展方式。