见习记者 刘丹 近日，不少白酒品牌纷纷推出高档新品白酒，其价格也是居高不下。以泸州老窖为例，10月19日,泸州老窖推出了其新款高档产品国窖1573·中国品味，并成立北京泸州老窖品味国窖商贸有限公司，专门负责新品国窖1573·中国品味的市场推广。据了解，52度的国窖1573·中国品味目前售价2180元。

在新品发布会上，泸州老窖表示，为了提高高档白酒的品牌价值，按照公司的规划，明年国窖1573品牌的老包装要减量20%，而这部分产量将用于培育中国品味新品。“产量的控制，出于我们对品质的保证，毕竟产品的品质才是其成长的根基，靠品质塑造品牌，通过我们的市场投放量，保证竞争力增强，进而保证企业经济效益的提高，” 泸州老窖总裁张良表示，由于国窖1573的资源很稀缺，从2001年推出到现在，国窖1573十年来一直使用的是1573年的酒窖，现在还在使用，100年以上老酒窖的资源是非常稀缺的，因此它的产量是有限的，企业的产能也是一定的。

除了酒窖资源稀缺，张良也表示，国窖1573是国家物质文化遗产和非物质文化遗产，应该有越来越珍贵的价值，这种文化遗产的价值应该得到保护并通过高品质的产品传播出去。然而目前中国产业许多优秀的品牌、优秀的产品和国外的同类型品牌相比，市场价格表现明显偏低。例如，洋酒很多高端产品的价格远远高于中国的白酒。

对于这一现状，泸州老窖希望通过打造中国酒类品牌的奢侈品突破洋酒重围。此次最新推出的国窖1573·中国品味就定位在高端市场，走奢侈品路线，“这其中一个很重要的原因，就是要为民族品牌争光，敢与高价格的洋酒竞争。中国白酒要走向全球，首先要有品质，要有档次，慢慢随着中国经济的发展，我们中国白酒应该成为世界酒类中第一大类，这是中国酒类企业的责任。通过我们对中国品味的推出，逐步往高品味，高价值方向发展，使品牌影响力逐步在全球有一个发展提升的过程。我们希望泸州老窖国窖1573应该承担与洋酒竞争的责任。”

在与洋酒进行市场博弈的同时，中国白酒企业也应当充分借鉴学习洋酒营销的技巧，在中国白酒品牌国际化的过程中，支持国内重大公益事业是一个有效提高品牌号召力的方式。对此张良说，“泸州老窖成为中国探月工程战略合作伙伴，就是希望能够通过支持中国探月工程来履行企业社会责任，让更多的人关注这项国家事业，当然同时也希望能够借此提升我们自身的品牌形象，从而促进企业经济效益的增长，助力我们与洋酒品牌竞争。”