京东商城证实与千寻网达成初步收购意向

17:05

2010-02-23

张婷

记者张婷 近日传言京东商城收购困境中的千寻网的消息得到了官方证实。今日，京东商城副总裁徐雷表示，该公司已与千寻网达成初步收购意向，将全资并购千寻网。目前相关谈判尚未最终结束，双方在价格等方面还存在分歧，据预计这一交易最快有望在春节后正式宣布。

早在今年春节前，千寻网就传出韩国SK集团撤资的消息，而后京东商城洽购千寻网的传言甚嚣尘上，对此，京东商城曾公开辟谣称并未与千寻网接触，但表示将会选择在合适时机收购B2C类的公司。

而按照年前曾曝出的数字，收购价格可能在300万-400万元左右。业内专家分析，这个价码相对比较划算，如果是千万元以上的价格就有点离谱了。千寻网虽然曾号称斥数千万巨资推广，但无论是订单销量还是品牌价值，都尚未在服装销售领域建立起霸主地位，尤其是去年6月郭洪驰离职，年底又传出千寻网遭SK放弃、裁员近九成，如今千寻网已停摆，价值缩水不少。

徐雷表示，双方已达成初步并购协议，京东商城将全资收购千寻网，目前还有一些细节及法律问题在沟通。不过，徐雷以双方还未签署证实并购协议为由，拒绝透露此次洽谈的具体金额和完成时间。

易观国际认为，收购千寻能够加速京东商城合理消化融资。易观国际预计，京东商城并购千寻网之后，必将保留千寻网的品牌并且独立运营，将在流量、用户等前台营销资源上给予支持，而将后台订单处理和物流体系完全并入京东商城的供应链体系。

易观国际分析师曹飞认为，如此并购，对于京东商城的价值主要体现在如下三个方面：

1，占领快速发展的细分市场。京东商城虽然已将自身专业的3C商城定位逐步调整到综合商城，但显然以京东商城的品牌和现有用户的构成还很难在时尚服装服饰市场快速获得较高的份额。与其将市场空间让给新的竞争对手，不如自己出资培养该领域潜力厂商，显然千寻网是较为理想的扶植对象之一。

2，充分发挥物流体系的处理能力。为了充分发挥B2C商城模式的长远发展优势，京东商城的大额融资将主要用于物流体系和供应链处理能力的投资和构建。若能将千寻网的后台体系完全并入京东商城，则可以有效的利用京东商城后台体系可能的富余处理能力，从而加速基础设施投资的变现进程。

3，B2C平台模式的内部测试。B2C商城的平台模式必将是京东商城未来会开展的业务之一，无论是前台商城网站的开放还是后台供应链的开放都需要经营经验的积累。若并入千寻网，则可视千寻网为京东商城平台业务的入驻商家，其前后台体系融合的测试都将是京东商城B2C平台业务的宝贵经验。