中粮联手MSN共“玩”全产业链

记者 李丽 选择自己喜欢的种子，播种，邀请朋友帮忙来照顾……不要以为这是某交际网站的著名“偷菜”游戏，因为与之不同的是，玩家选择的所有种子都是中粮的产品，而且玩家邀请的朋友都来自于玩家MSN中的名单。

这就是中粮与MSN共同打造的“中粮生产队”的游戏，这款游戏主要围绕中粮的“全产业链”来进行。中粮用网络游戏进行产品推广这已经不是第一次进行尝试了，中粮全产业链中的“悦活”品牌的推广就已经领略到了网络游戏的“魅力”。

“中粮生产队”是由中粮集团主导和原创的，由中粮品牌部联合MSN完成的第一款产业链互动游戏。中粮集团通过对旗下产品的植入，对玩家“寓教于乐”，将每一款产品从最初的田间种植到工厂生产乃至最终到餐桌的一个产业链过程也融入其中，使玩家对中粮全产业链理念的一种理解。中粮的这款“中粮生产队”游戏于今年的1月4日正式上线，这款游戏主要面向的是喜欢经常上网的白领人士，玩家通过MSN自身的平台以及游戏玩家的自发式邀请等方式，来邀请朋友加入，从而增加玩家的数量。

其实中粮“全产业链”中的“悦活”果汁就通过尝试网络游戏植入，取得很好的效果的一个范例。

“悦活”果汁是中粮面对国内“汇源”这类竞争对手生产的一种纯果汁饮料，刚刚投放市场时，进行了大量的广告投放，但效果并不理想。但“悦活”品牌与开心网的合作，使得开心网的玩家能够通过“偷菜”这款游戏对“悦活”限制产地进行很好的了解。据“悦活”果汁的一位品牌经理介绍说：“与开心网合作是效果最好的一次推广。之前的广告推广费用巨大，但是铺货还是存在困难。但是与开心网合作之后，我们用了几个月就把一年都不一定完成的全国性铺货完成了。”

中粮与MSN的这次合作无疑是“悦活”品牌网络游戏植入的一次“复制”。

目前，这款游戏已经开始在MSN进行广告宣传，很多MSN用户在进行聊天的时候就会弹出这款游戏的相关信息。不过因为刚刚上线，目前的玩家还不是很多。

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