近日，茅台系迎来首位代言人。5月7日晚，贵州茅台、茅台文旅官方微博发布消息称，@张艺兴 正式成为茅台文旅代言人。牵手当红明星代言，茅台集团此次出其不意的动作被市场解读为拓展年轻消费群体的尝试，但茅台高端商务定位能否与年轻及粉丝群体适配也引发关注。据悉，在官宣张艺兴为代言人后，茅台文旅淘宝旗舰店一款售价2699元的端午飞天酒礼盒（带张艺兴海报）连夜冲上白酒热销榜。