StellaMc－Cartney2008春夏系列

史黛拉·麦卡特尼

经济观察报 记者 吕英博 本年度英国时尚大奖揭晓，英国设计师史黛拉·麦卡特尼（StellaMc－Cartney）当选为最新一届的“英国年度最杰出设计师”。自从出道起，关于能力与名气的争议就未离开过她。

无可否认，身为前披头士乐队成员保罗·麦卡特尼 （PaulMcCart－ney）和知名摄影师琳达（Linda）的女儿，史黛拉凭借着父母在时尚界的名气初涉时尚界就平步青云，受到媒体极大的关注。

1995年，刚刚走出校门的史黛拉以实习设计师的身份进入时装界，两年后，年仅24岁的她就成为了法国高级时尚品牌Chloe的首席设计师。 然而，不少人对此不以为然，认为她的成功全赖祖荫庇护。过于顺利的坦途的确给人虚名无实的印象，所以在这位名流之女初挑大梁后一度惹得嘘声四起，更有人暗中送她“StellaSteel”的绰号，讽刺她并非拥有真正的实力。超级模特和摇滚歌手MickJagger的女儿ElizabethJag－ger，形容史黛拉的设计过于懒散；设计师兼电视节目主持人JeffBanks则认为史黛拉的设计不够专业，声称其现在的地位纯粹是女凭父贵。

其实，如此评价这位时装设计师实在有欠公平，史黛拉虽然在父母巨大的光环下出道，但也并非完全是徒有虚名，早在15岁时，她就开始在法国名师ChristianLacroix门下学艺，协助Lacroix做晚装设计。

1995年史黛拉从英国伦敦中央圣马丁设计学院 （CentralSaintMartinsCollegeofArt&Design）顺利毕业。圣马丁设计学院素以创新、前卫而闻名，时装界设计“怪才”JohnGalliano及“鬼才”亚历山大Alexan－derMcQueen都出自这里。史黛拉在毕业作品展出不久即获得百货公司Browns及Joseph的垂青，销售业绩不俗。毕业后，她还专门去以手工定制闻名的伦敦SavileRow街受训，跟随裁缝大师EdwardSexton一起工作，以弥补技术上的不足。

从 KarlLagerfeld手中接过Chloé之后，多年来一直维持着希腊神话般的古典风格，史黛拉将年轻女孩的天真梦想注入到这个风格古典的品牌之中，短短数年间，其为人津津乐道的设计举不胜举：贴身低腰裤、斜裁及膝裙、心形碎钻眼镜，以及用飞鹰、虎头和花花公子兔头作图案的放射印花的T-shirt和背心。她的设计融合了复古和摇滚的特异风格，不断成为世界各地有性格的时尚女性的最爱。

2001年,史黛拉为Chloe完成了副线品牌SeeByChloe的设计后，在TomFord的推荐下投入Gucci旗下。2001年10月，史黛拉在巴黎时装周中正式推出自己品牌的首个设计系列，作品贯彻着史黛拉超越性别的热情和个人风格，蕾丝、Corsets都是她常用的元素。她让伦敦EastEnd的街头俚语出现在维多利亚风格中，把摇滚元素融入女性化的设计。新鲜的颜色、押韵的俚语图案和通常仅在男士服饰才可以发现的胸前暗袋都被她处理得恰到好处，而古典蕾丝与玻璃钮扣则被她用来柔化其设计的阳刚，再次见证其独特风格。

然而，推出自己的品牌后，StellaMcCartney的设计却毁誉参半，再度饱受批评，评论家认为：“随性的街头Hip-Hop风格，混杂着NightClub式风情，少了往日的优雅，却多了庸俗的性感。”伦敦街头的俚语和标语更让一些保守的英国媒体抓狂。而且，随着史黛拉时装品牌亏损高达数百万英镑的传闻被竞争对手和媒体记者揭露，舆论再次向她发难。Gucci集团的账目显示，StellaMc－Cartney有限公司截止到2003年1月31日的亏损已经达到490万英镑，迫使Gucci集团进一步投入280万英镑，这证明史黛拉的设计只吸引少数名人，而并非如宣传中那么魅力非凡。Gucci公司总裁兼首席执行官DomenicoDeSole对此也并不避讳：“没有人期待她一夜成功。任何稍微了解服装生意的人都会懂得，公司起步阶段的亏损是极其正常的。”

面对舆论的攻击，史黛拉选择沉默，同时频频与其他品牌进行扩界合作：2003年推出以自己名字命名的女用香水；2005年，涉足运动服装设计，与运动品牌Adidas合作推出包括健身、跑步、游泳等运动服装及相关搭配的外衣；不久后与H&M合作推出以其名字命名的独立系列。StellaMcCartney公司CEOAlasd－hairWillis说：“与大众品牌合作让史黛拉的设计能力很快为人所知，事实证明效果不错，这在StellaMcCart－ney的业绩上可以清楚地看到。与其他高级时装品牌以配饰销售为主的盈利模式不同，StellaMcCartney70％的利润都来自成衣的销售。”

经过8年的品牌培育期，StellaMcCartney已经在纽约、伦敦、北京、上海等各地主要城市开设了专卖店。“品牌已经进入快速成长期，史黛拉的设计才能已经毋庸置疑，现在最重要的是如何开拓品牌的零售渠道。”AlasdhairWillis说。

虽然交出了这样的成绩但，依然有人拿她的姓氏做文章，史黛拉在一次电视采访中说：“不可能让所有人都喜欢你，做好自己的事就好了。”不久前，英国媒体调查女性最妒忌的人，史黛拉与《哈利·波特》的作者J·K·罗琳并列成为更加注重个人才华的35岁以上的女性最妒忌的人。史黛拉的当选理由是：“史黛拉让人羡慕的不仅是其一对名流父母，更因为如此年轻的她就已经拥有了自己的品牌系列，而且这个品牌还在不断地发展和壮大。”