百丽鞋业香港上市

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发布日期： 2007-05-22

07年5月商业标杆候选案例

23日，中国女鞋市场老大百丽鞋业在香港公开招股已顺利完成，在港交所正式挂牌上市。

　　香港最大的童鞋制造商安朗童话世界（香港）有限公司行政总裁林广德在接受本报采访时则表示，百丽是香港鞋业进入内地市场的成功个例，大胆地借助中国内地市场从制造转型到建立渠道和品牌。
　　林广德也谈道，营销的风险远远高于制造，香港鞋企陆续将生产基地从香港搬迁到中国内地时，90％以上鞋企始终不敢迈向行销这一步，依然选择接外单的传统生产模式，安朗童话也是在近一两年才开始介入内销市场。而百丽抢到先机，在十多年前就大胆试水内地零售市场，并找到一批开拓市场的优秀人才，对市场定位非常准。
　　“百丽与内地另一大品牌达芙妮虽同为女鞋零售，但两者路线有些不一样，达芙妮走大众品牌路线，依然比较偏重数量，而百丽走精品零售，主要是面对高收入的消费人群，品牌效应及发展前景相对更大些，从其获得耐克、阿迪达斯等著名品牌的内地分销也可以看出这点。”林广德说。
　　1992年，香港著名鞋款设计师、资深实业家邓耀将自创品牌“百丽”引入内地，以“优质产品+优质服务+统一品牌形象”的市场战略大力开展连锁经营。现在总部位于深圳的百丽鞋业，旗下拥有百丽、天美意、思加图等8个鞋类品牌的连锁店，同时也是耐克、阿迪达斯在中国最大的运动鞋分销商。其在内地150个城市拥有2800多家女鞋店、1000多家运动鞋连锁店，并在中国香港、中国澳门以及美国设立了35家零售
　　2006年，在包括百丽、达芙妮、富贵鸟在内的10个中国女鞋品牌中，百丽以8.2％的市场占有率排名销售额第一。
　　据百丽初步招股文件显示，该公司2006年盈利达9.77亿元，比2005年增长逾4倍，更比2004年盈利劲升13倍。百丽此次计划发售13.96亿股，招股价为5.35港元至6.2港元，若按照招股下限价5.35港元计算，在完成挂牌后，百丽集团总市值高达522亿港元，将一举超越国美电器360亿港元的市值，成为在港交所上市的最大内地零售类股份．

核心信息：总市值高达522亿港元成为港交所上市最大内地零售股

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