快时尚

经济观察报 特约作者 梁家俊 全球经济大衰退，一浪接一浪，而且浪愈来愈大，怪不得会被称为金融海啸。经济萧条最大影响的，自然是零售业与餐饮业，而当中固然是高档次消费被视为重灾区。时尚界几近年多风光，什么什么潮流包包卖个满堂红，举个简单的例子，Chanel的2.55包每年连续涨价，季度与季度之间的差价实在是吓人一跳，据闻最高纪录同款的经典包相差达到500欧元，实在不能说不吓人。不过，有价没市并不是零售策略，人家能够把价格投高，自然代表有接手的顾客，不用经济学家也能知道市场是供求提律。

相信不用多诉说奢侈品牌们的惨况，这边厢Celine公报全球业绩下降了多少个巴仙，那边厢BillBlass又宣布结业，然后还有各大品牌在世界各地大量裁员，小道消息说YohjiYa－mamoto的纽约办公室只裁剩一人，虽知YohjiYamamoto在美国没什么人欣赏，但Y-3不也算是被捧得火红吗？不过Y-3份属adidas旗下，看来又是两回事，反正消息只是流言，并未能确认，听听点头便算了。

此岸有点风声鹤唳，彼方却又是另一回事，FastFashion（快时尚）的团队们人人雄心壮志，H&M刚刚发报业绩，虽然未如预期理想，但却是逆市向上，只要与市场对冲方向想想，增长早已达标，足以证明在经济萧条的环境下，人还是爱美的，时装还是要买，只不过不再想花费那么多，以往说要把名贵大衣留给下一代，不要痴人说梦了，请问阁下有多少人的衣柜还留着你爸妈的衣服？即使是爱古着的人，恐怕他的服饰大部分也是在古着店找的，我身边倒真没有哪一位留着一个家族大衣柜。

H&M的走势凌厉，一点也不出乎意料，现在的时尚界走马看花，潮流多如繁星，除非阁下是百万富翁，否则要当上潮流尖端一点也不容易，先旨声名，我说的是潮流尖端而不是时尚尖端，请大家不要鱼目混珠对错号入座，两者是差天共地的——潮流尖端的职责是赶潮流追潮流，时尚尖端则是创造潮流。潮流既然快如轮转，快时尚当然能顺理成章成为主流，我觉得这倒与市场趋势有关，经济衰退只是推波助澜。说到底，真正喜欢时装的人，我倒不认为有那么多的品牌顾虑，大品牌的衣服当然会买，但到小店、跳蚤市场寻觅珍品也是一种享受，总是流连在名店街的人，不能称得上是时装人，因为他们喜欢的只是名牌，而不是衣服或时装。缺少了冒险的精神，时装也没那么有趣了吧。

经济衰退的出现，其实是各大时尚品牌反思其品牌价值与商品定价的好时机，不论是做人还是做生意，其实也不应太过分，正所谓物极必反，过了火便可能失去了回头的机会。

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