唐桥“辩答”五粮液七问(2)

关于同业竞争

经济观察报：消费者容易混淆地认为浏阳河、金六福、黄金酒都是五粮液出的。中低端酒类的贴牌生产，有没有一种可能将五粮液品牌价值含金量无形中降低的担忧？

唐桥：我的看法是不会将我们的品牌价值降低。五粮液的酿酒工艺决定了它要出很多层次的酒，五粮液层面的酒仅为其中少数，大多数是系列酒。历史发展也证明了，五粮液的系列酒品牌，是令五粮液的品牌价值和影响力增加了，而不是在减少。黄金酒是五粮液集团下属的保健酒公司生产的。金六福和浏阳河是股份公司生产出品的。

经济观察报：是不是可以这样理解，目前围绕五粮液这个品牌，集团可以授权使用“五粮液集团出品”称谓，比如黄金酒；股份公司亦可以冠以“股份公司出品”的名号，比如金六福、浏阳河之类。似乎大家都在靠五粮液这个品牌发财。

唐桥：这是两个概念，集团与股份公司之间不能形成同业竞争，现在也没有同业竞争，上市时集团公司就做出了不搞同业竞争的承诺。不能同业竞争的意思就是，集团不能生产白酒。这就意味着集团与股份公司之间，不能共同使用“五粮液”这个品牌。五粮液集团保健酒公司出的黄金酒是保健酒，不是白酒，与股份公司没有关系。

关于多元化

经济观察报：集团早年多元化的经营思路，是否给股份公司带来了困扰？近年来，您上任之后，令外界的感觉是五粮液多元化的资产最终又将归一到上市公司手中。

唐桥：一直以来五粮液是“一元为主，多元发展”，发展是第一位。现在，对我而言，压力最大的有两个方面，一是发展的压力大，省、市对我们的要求是一定要保持高速增长；二是股民的压力大，股民们每年都会对公司的发展方面提出很多要求。

白酒产业是个小产业，全国一年就1000亿左右的市场容量，发展的压力即来源于此。如果五粮液仅仅是建立在白酒的基础上，要想做大做强不太可能。省委省政府、市委市政府，对我们的要求是2020年销售收入要达到1000亿。整个白酒产业才1000亿，而我们不可能独占白酒市场，因此我们的发展压力很大。

因此，五粮液集团必须要考虑多元化发展。应该说股份公司已经完成了原始积累，五粮液的品牌、资产都已能够通过市场有效融资。我认为五粮液如果不走多元化发展的道路，它不可能做得大。