百事起诉可口可乐不当广告一审败诉

2009-08-07

邓美玲

记者邓美玲 4月13日，百事公司对可口可乐提起诉讼，称可口可乐运动饮料Powerade ION 4的广告歪曲百事佳得乐饮料的功能。8月6日，针对这一案件，美国曼哈顿联邦法院一审裁决百事可乐败诉。

可口可乐那则引发官司的广告称，百事旗下的佳得乐“漏掉了”钙、镁这两种关键电解质，是“不完整的运动饮料”，并声称Powerade“更为优越”。

百事和可口可乐的争端由来已久。2006年，百事起诉可口可乐低热运动饮料Powerade Option的电视广告。可口可乐后在法庭外达成和解。2007年，可口可乐指控百事用于苏打水糖浆的折叠袋侵犯了它的专利，被联邦法官驳回。2009年2月，可口可乐推出运动饮料Powerade ION4，称其为首款包含四种电解质(纳、钾、镁、钙)的饮料，而普通饮料一般只有纳、钾两种电解质而已，随后两大巨头的新冲突开始。

佳得乐目前为美国第一大运动饮料。百事在起诉书中称，可口可乐的广告损害了已有44历史的佳得乐品牌，特别是广告中将一个贴有“不足”标签的半瓶佳得乐的图像与Powerade ION4的“特写”形像并列在一起，这种做法的损害尤其严重。百事要求上述广告立刻停止传播，特别是考虑到运动饮料的销售旺季正在开始。

8月6日，曼哈顿联邦法院法官表示，百事公司未能证明该广告会对其带来无法弥补的伤害，或证明可口可乐从中获益。