记者 马巾坷 据FT中文网消息称，近日，几家在世界杯获得独家赞助权的广告赞助商的二季报显示，都对自己赞助今年夏天刚刚结束的世界杯足球赛代价不菲的投资，表示结果很圆满。其中包括百威、可口可乐、麦当劳。

百威啤酒生产商百威英博和上述另两家跨国公司最近在第二季度盈利报告中均表示，销售额受世界杯赞助提振。据悉，这些公司获得独家赞助权，需要每年向国际足联支付一定费用，约2500万美元。

百威英博表示，二季度，得益于世界杯相关的促销活动，公司在英国的啤酒销售额同比增18.6%。在中国，百威和哈尔滨啤酒（百威英博旗下另一个品牌）也得益于此类促销活动。

可口可乐首席执行官表示，由于世界杯期间对于销售的提振，该集团拉美销售额同比增7%。

而另外一家快餐跨国公麦当劳，在上月时，曾预测自己盈利状况并称，世界杯赞助在英国提振了业务，与足球相关的巨无霸及薯条促销推动销售激增。不过这也并不表示，麦当劳促销并非全面成功。足球赛事的吸引力，让其在欧洲业务受到不好的影响，因为欧洲人更喜欢在家里看球，并且比赛时间与欧洲人的晚餐时间重合，因此6月份，麦当劳在欧洲的店铺人气下降，销售额受到影响，这一影响，会在7月结束。

报道还称，除了在足球赛转播期间投放百威以及针对特定国家的当地品牌的广告外，百威还在世界杯全部64场比赛的每一场结束后，赞助举行“最佳球员”评选活动，此举产生了150万球迷投票。

而百威组织通过Facebook的“描画你的脸”的推广活动，有270万球迷参加。

在此前一年，可口可乐就开始“启动”赞助活动，开展了FIFA世界杯奖杯全球巡展活动，让84个国家的94个城市的球迷能够亲眼目睹奖杯，也使该公司得以直接接触参加这些活动的估计100万消费者。