浪潮信息退出“家电下乡”(1)

07:47

2009-12-23

种昂

经济观察报记者种昂 当“家电下乡”大幕开启，数百亿的农村市场在经济危机中顿时成了诱人的蛋糕，众多厂商一度削尖了脑袋希望挤进中标名单。

然而，近日商务部发布消息，宣布取消24个家电下乡项目的中标资格，这其中浪潮电子信息产业股份有限公司（以下简称“浪潮信息”000977）是中标产品最多、分布区域最广的一家。

诱惑的背后

2009年3月5日，浪潮信息在全国“家电下乡”电脑类产品的首次竞标中大获全胜，所有参与投标的包括浪潮日升、希望及英政三个系列在内的共计15款产品全部成功入围，并获得在北京、重庆、福建、广东、河北、河南、黑龙江、吉林、江西等14个省市推广电脑下乡的资格。

在经济危机下，浪潮信息如此多的产品中标，使得许多中小企业羡慕不已。在许多业内人士看来，中标“家电下乡”既可对企业品牌进行宣传，也能率先抢占农村市场份额。就连浪潮集团董事长孙丕恕在中标后也表示，电脑下乡为扩大内需提供了很好的市场机会。同时，对于浪潮产品将有一个很大的推动作用。

竞标结果公布前，浪潮信息早已进行了大量的市场调研和竞争策略规划。浪潮北京电子信息产业有限公司副总裁黄刚认为，通过国家政策支持，农村90%未购买电脑的市场将会被打开。面对联想、方正等老牌PC企业竞争，浪潮还制定出差异化的策略，即借助电信运营商的渠道分食电脑下乡的蛋糕。

然而，让人意外的是，从2009年3月至今，浪潮信息竟未有一件中标产品在农村市场销售，企业也被取消了“家电下乡”中标资格。

浪潮集团总裁辛卫华告诉本报，“家电下乡”的初衷是希望借助农村市场的开启，销售企业的商用电脑、服务器等产品，但实际情况却同预想的差距较大。“农村市场对于这些产品的需求几乎为零，大量的需求都在家用电脑，而浪潮集团在这一领域恰恰是弱势”。

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