奥林匹克大秀场

从通用电气到雀巢再到欧米茄，公司们都把奥运会当成是新点子的试验场。

网络版专稿记者焦建 当美国女子足球队奔跑在奥运比赛场上的时候，美国队后卫希瑟米茨所依靠的不仅仅是来自队友跟粉丝的支持。去年，米茨因为韧带拉伤，她只能在世界杯的时候坐在场外观看。但北京奥运会的时候，她回来了。

她的信心很大一部分来自场外坐着的医生。她知道，医生就坐在那里，随时准备检查她的膝盖。他们将采用一种崭新的紧凑型检查设备——LOGIQ i，它自通用电气。这个只重12磅的机器能够检查米茨腿部哪怕是最轻微的撕裂伤口。它的检查精度，连躺在医院里重达800磅的机器也赶不上。

这只是通用把奥运会当作展示最新产品发明战略的一部分。2006年的都灵冬奥会上，通用已经研发出了一种早先版本的LOGIQ i。这是一个好机会，因为这里经常会发生严重的伤害，因此机器在这里会有很多机会派上用场，于此同时，来自运动员和教练员的反馈可以及时到达，这可以帮助改进产品。更重要的是，自从都灵冬奥会之后，这种超音波检查机器的销量就一跃增长了75%。“奥运会对于通用电气来说是个巨大的市场机会，”通用电气奥运赞助长官皮特夫斯说。

奥运会一直都是个大秀场，从1964年德国金牌获得者Willi Holdorf所穿的超轻型adidas运动鞋到2000年悉尼奥运会上的田径运动员Kathy Freeman的运动衣。北京奥运会也不例外，科比将穿着耐克的新型球鞋上场，Speedo赞助的新型泳衣将可能帮助菲尔普斯获得更好的成绩。，价值2万5千美元一辆的自行车，将让澳大利亚自行车队更加如虎添翼。

但并不仅仅是体育用品和运动服装公司把奥运会当成是展示科技创新的战略舞台。一大堆看起来跟运动不沾边的产业——建筑，技术，食物生产等等——都将受益于给运动员或者当地奥组委提供帮助。1960年的冬奥会是世界上第一次用计算机计算分数的奥运会，IBM将自家机器放在玻璃幕墙之后，希望这可以给商业用户以深刻印象。四年之后的因斯布鲁克冬奥会上，施乐又展示了五款最新的复印机产品。

奥运会官方计时器赞助商，手表制造商欧米茄，从1932年起就开始赞助奥运会。虽然这可能根本无助于占欧米茄销量主要部分的座钟的销售，但欧米茄还是一直不断的在奥运会上展示自家的最新科技产品。譬如说，回到1964年，欧米茄就开发了一项技术，可以把运动员的比赛时间显示到电视机屏幕上去，现如今这已经成了比赛播出的一项标准配置。在北京奥运会上，欧米茄将推出一种新的运动传感器（可以检测抢跑）和全球定位系统（监测划手）。欧米茄方面表示，不断的在奥运会上展示来自自家研发中心的新产品将能够推广其自身精密方面的权威地位。“为一项全球顶级赛事计时对于我们的品牌来说是一种十分有益的助益。”欧米茄全球总裁Stephen Urquhart说。

对于那些认为创新是一种获得公众注意力良好方式的公司来说，奥运会的确是一个顶级的市场营销平台。